【吴春芳：“一句顶一万句”广告语产生的条件与要求】

“一句广告语”或“一句顶一万句”的广告语，产生几百亿品牌营收（100-800亿或以上不等）是存在的，或在资本市场产生几百亿甚至几千亿市值还是存在的。

但其前提条件是非常苛刻的，必须是顶级广告语，而不是定位金句骗子、定位网红骗子他们说的广告语，也不是那些把定位“失败项目”包装成“成功案例”的定位咨询公司骗子，他们只是骗财骗色而已。如：把自己包装成定位泰斗，把史玉柱黄金酒失败案例包装成“成功案例”等。

需要特别提醒的是：“广告语”会因品类或行业的不同，作用力就会有强有弱。如：白酒，茶叶，食品饮料等对“广告语”要求非常高，需要强定位的广告语。

需要特别说明的是：对于白酒、茶叶、餐饮等传统行业以及竞争非常激烈的品类或大品类（行业），弱定位的广告语、平庸广告语就是无效广告语，你砸再多的钱都没有用。

对于“半吊子”定位专家以及中国传统营销咨询机构来说，对定位都是一知半解、断章取义、以偏概全，更不可能知道什么是“强定位”、什么是“弱定位”；更不可能知道什么是“平庸定位”，什么是“无效定位”了；更不可能知道什么是“反定位”广告语了。

一一全球商战定位学派创始人：吴春芳