看过足够多电影以后，我必须要说一个大众不愿意承认的事实。

大多数人买电影票时，并不是在为剧情质量投票，而是在为自己的兴趣投票。

是不是烂片其实没那么重要，大家总觉得【烂片=票房差】，但这其实是不相干的。

就像很多豆瓣经典8.0分的老电影会出现影院重映的情况，你去查查票房，会发现遇冷是常态。

以及，我看过一些惊艳的电影以后，会如果题材太小众，就算拍得再好看，很多人依旧不愿意买票。因为观众走进电影院之前，首先要解决的不是这部电影质量怎么样，而是这部电影跟我有什么关系。

去年我印象很深的一部作品是《毕正明的证明》，看完以后我立刻安利了很多朋友去看。
但事实是这部电影的票房很一般，不如男主拍一些谈恋爱虐恋狗血的影片要受众好，因为后者是帅哥靓女拉扯，哪怕剧情再烂大家也看着津津有味。

因为爱情、婚姻、亲情、逆袭、成功，这些东西是绝大多数人都经历过或者幻想过的。而一个题材越普世，它天然拥有越大的基本盘。

同理，前段时间我推荐过的一部电影票房遇冷，本质上也是类似的问题。它讲的是老年女性的人生重启与自我觉醒。从创作角度来说，这其实是个很好的女性成长故事。
但从市场角度来说，大部分年轻观众不会主动关心七十岁老太太的人生困境。会觉得这件事离自己太远，所以连买票了解的欲望都不会有。

所以电影市场里有一个很残酷的规律，不是观众不喜欢好电影，而是观众优先关注自己。

一个二十五岁的年轻人，更愿意花两小时看恋爱、职场、发财、复仇、悬疑。因为这些内容能够满足他的欲望和焦虑。而一个关于养老、疾病、临终、老年孤独的故事，哪怕拍得再优秀，也天然会失去大量潜在观众。这也是为什么很多我们熟知的大烂片，依然能够轻轻松松拿到十亿级票房。因为电影票房本质上卖的不是故事，而是预期。导演有名气、演员有流量、宣发铺天盖地、题材男女老少都能看懂，观众就会先把票买了再说。哪怕看完在网上吐槽一句“拍的真烂”，也不影响对方已经买票了的事实。

所以后来我也慢慢理解了一个现象。
为什么那么多投资人、平台、导演，明明知道某些套路已经被拍烂了，却还是不断重复。因为从商业角度来说，他们赌的从来不是艺术价值，而是最大公约数。

爱情为什么拍不完？因为人人都谈过恋爱。
家庭为什么拍不完？因为人人都有父母。
逆袭为什么拍不完？因为人人都幻想过翻身。
这些题材最大的优势，不是拍得高级，而是覆盖面足够广。而真正困难的事情，其实是把一个原本只有1%的人感兴趣的题材，拍成让50%的人都愿意买票。

票房高低有时候评价的未必是电影质量，而是在评价一部作品与大众欲望之间的距离。离大众欲望越近，票房往往越高。离大众欲望越远，就越容易成为后来人口中的遗珠。

而遗珠之所以叫遗珠，本身就说明了一件事。
它很好，但当时没有足够多人想看。