大叔读《一个广告人的自白》。

作者：大卫·奥格威（奥美广告公司创始人，被称为现代广告教皇、广告之父。）

广告不是艺术。不是创意。而是为了卖东西。

1。做广告是为了销售产品。否则就不是做广告。

广告的第一目标是为了卖出产品。

不是为了博取艺术名声，玩什么自我表达。

脱离销售的创意只是自娱自乐。好看却无用。完全是在浪费客户的钱。

2。消费者不是低能儿。她是你的妻子。

广告必须尊重事实。不要欺骗消费者。

广告要注重真实信息和客观价值。不能靠炒作钩子、煽动情绪、弄虚作假。虽然辟邪剑谱确实见效快，但有毒。

不做。自己不愿让家人看到的。广告。

3。坚持长期主义。拒绝频繁变道。

品牌是长期资产。

广告不是一锤子买卖。也不是短期曝光。要保持品牌形象的连续性，不能随意跟风，不要经常改变表达。

把每一次传播都当作品牌的长期投资。稳定统一。才能在用户心中打造成清晰的人设IP，知道品牌是做什么的。

小结。

广告要真实。真诚。真卖。

以实效为目标。以事实为根基。

以长期为格局。以真诚为底线。

以人为本。少油少盐少糖。多女多子多福。

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