“瑞幸多邻国官宣生子”看得我一愣一愣的——俩品牌不光“结婚”，现在还“生”了？查了一下才发现，这其实是去年那场“品牌世纪婚礼”的后续。去年6月30日多邻国官宣“7月结婚”，上百个品牌跑来P结婚证抢亲，最后官宣新郎是瑞幸。线下办婚礼、拍三集短剧、门店变婚房、买咖啡算随份子——整套操作行云流水。

说实话，以前品牌联名就是换个包装卖个限定款，这俩直接给你整成连续剧。多邻国那只绿鸟本来就爱整活，瑞幸又是出了名的“联名狂魔”，凑一块儿简直天作之合。最绝的是把用户变成了“宾客”——你买杯“绿沙沙拿铁”就是在“随份子”，消费突然有了仪式感。首周销量900万杯，说明大家是真吃这套。

有人说这是营销过度，我觉得恰恰相反。现在年轻人什么套路没见过？你硬推广告人家直接划走。但你把品牌变成有血有肉的“人”，让用户像追剧一样追着看，这本身就是一种尊重——尊重用户的智商，也尊重他们的情感。商业和创意能这样玩到一起，挺好的。#瑞幸多邻国官宣生子# http://t.cn/AXoPBwyu