#王一博#
得知王一博将要代言CAMEL的产品，我一开始是不理解的。
但是看到品牌预热的这张图，原来是户外防晒化妆品！我立刻从不理解到惊喜[嘻嘻]。
图上所显示的防晒产品兼顾的场景，包括了雪山/沙漠/海岛/丛林，运动项目从日常防晒的露天拍戏、户外舞蹈，到极限环境的登山、冲浪、骑行、航海、赛车，全部囊括。
至少以我多年的户外运动经验，大浪淘沙后常用的几个进口品牌的防晒产品，没有可以兼顾户外全场景的。
我肯定会是第一批深度体验者，正好下个月去西藏和新疆自驾兼爬山，来印证一下王一博为🐫带来的破局点[嘻嘻]。

户外服装增长已经触顶，竞争内卷严重，🐫只能守住基本盘，很难再实现爆发式突破。
它不像安踏，是直接收购多种国际高端户外品牌的户外产品线，再通过王一博的影响力持续投入自有品牌的户外研发线，共同反哺安踏本土和国际户外市场。

那CAMEL破局的点在哪儿？
把户外防晒护肤定为企业未来核心增长点，是破局的重头戏，这真的是一个绝佳的突破点。
户外圈里这么多年公认的老牌户外防晒是香蕉船，和其他品牌专业防晒产品的通病一样，有些油腻有些扒脸有些气味不好有些随汗进入眼睛很刺激。
这类大品牌都有几十年历史，多数定位是海边、短途运动、日常出游，完全不具备“装备级防护”的功效，应对高原强紫外线、风沙摩擦、长时间暴汗越野的场景非常薄弱。所以现在很多玩极限运动的也不迷信大牌了，直接迪卡侬平替[笑cry]。
国内也有一些专业户外防晒化妆品品牌，我没用过没有发言权，但我身边那么多资深户外运动员都没用过，可见缺乏影响力。

所以，这是一个极具深耕空间的市场啊！
也是王一博户外代言矩阵的一个空白啊[嘻嘻]！
这就是CAMEL能抢先卡位的核心机会：
精准补足运动场景人群的防护刚需，依托代言人特质补齐品牌圈层影响力，精准互补，共赢发展。

直接开辟新品类，致力建立行业标杆，咱们拭目以待。