爱玛便将庞大的预算疯狂砸向工业设计和色彩美学，从复古的罗马假日系列到极具辨识度的马卡龙色系。还更进一步，爱玛甚至在门店陈列上开始效仿美妆品牌和苹果体验店，把原本油污满地的传统电动车修理铺，升级成灯光明亮、具有打卡属性的时尚潮流门店。

当别人在卖冰冷的交通工具时，爱玛在卖情绪价值和审美认同。在一个技术严重过剩、同质化令人发指的成熟制造业里，爱玛用“颜值即正义”这道看似廉价却有效的护城河，成功圈死大半个中国的女性消费市场。