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凡勃伦在《有闲阶级论》里写过："炫耀性消费的本质不是占有物品，而是通过对物品的挥霍来证明自己属于某个可被注视的群体。"这句话挪到今天茉莉奶白和《恋与深空》的联名现场，竟有种诡异的贴切——只不过"挥霍"的对象从贵族的时间变成了年轻女孩的外卖订单和五小时排队。

事情不算复杂：6月18日，茉莉奶白与叠纸旗下乙女游戏《恋与深空》上线联名"深空之下，爱不留白"，五款饮品对应秦彻、祁煜、沈星回、黎深、夏以昼五位男主，杯套、PVC卡套、水敏卡（遇水衬衫"消失"，擦边感拉满）、亚克力工牌相框随餐赠送，价格零溢价。结果上线一分钟小程序崩溃，首日全国过半门店单日破3000杯，7天累计销量突破500万杯，上海有门店排队制作2761杯，有人为集齐全套周边购入上百杯。热闹还没散，6月22日游戏新角色敖尹上线遭百万层抵制，"停服退钱"刷屏——联名封神与新角色翻车只隔四天，于是玩家半开玩笑半嘲地给这波联名扣了顶"最高位套现"的帽子：在IP热度和粉丝情绪的最顶点，把奶茶、周边、陪伴感一次性兑付干净，转身就在游戏本体里交了份不及格的答卷。

这顶帽子戴得刁，但也戴得准。公允讲，茉莉奶白这边做得不算敷衍：零溢价、DIY杯贴、小票印Q版男主文案、骑手都被调动成"帮你抢老公"的共谋者，整套链路是把"乙女玩家的情感投射"当真东西在伺候，不是随便印个logo完事。可"最高位"三个字的刺，扎的是叠纸——茶饮联名把《恋与深空》送进免费榜前十二、拉了一波新玩家，游戏端却用个敷衍新角色接住这份流量，联名越真诚，回落时就越像一场精心计算过的情绪收割。玩家说"套现"，怒的不是买了几杯奶茶，是明知我被摸透了还愿意掏钱的那点东西，厂商没接着，反而顺势松了手。茶饮店赚的是杯量，游戏方赚的是热度回流，只有排五小时队集齐五个"老公"的人，回家打开游戏更新看到新角色那一刻，才真正明白什么叫"高位接盘"。消费主义的剧本从来如此：符号卖给你，关系不负责续。