#品牌日报#
【电商营销】
2026年618网购节期间全国网络零售额同比增长7.7%，行业从价格战转向效率战与生态战。
亚马逊会员日消费额超264亿美元同比增长9.3%，由电子产品、家电等品类推动。
Shopee Brands and Creators Summit 2026今日在胡志明市举行，聚焦AI驱动电商新趋势。
谷歌在澳大利亚上线AI代理购物，实现从搜索到支付的全链路成交闭环。

【品牌营销】
世界杯营销进入高潮，梅西和C罗广告密集，品牌借双骄情绪强化传播。
伊利签约包含阿根廷、葡萄牙在内的五支国家队，推出《讲不出再见》系列广告。
Prada官宣TOP登陆少年为全球品牌大使。
力生制药打造“三鱼书院”以文化叙事促进老字号品牌传播。
名创优品乐园店年内全球将破百家，IP商品占比达80%，业绩为常规门店9倍。

【消费零售】

开市客因将“高温杀菌乳”标为“鲜牛奶”被上海市监局罚款2.55万元。

警方通报“东鹏老板不喝东鹏”系AI伪造，造谣者被刑事拘留。
娃哈哈回应涨价传闻，仅调整渠道批发价，终端零售价不变。
星巴克在西安高端商圈落地双店差异化布局，分别承接沉浸式体验与轻量化需求。
红旗连锁冰淇淋专场5折促销今日收官。
屈臣氏185周年经典复刻店今日在油麻地开幕并推一日快闪。

【品牌出海】
鲟龙科技今日在港交所挂牌上市，发售价75.50港元，系全球最大鱼子酱企业。
国际文旅贸易促进活动今日举办，14国驻华大使及外交使节出席。
速卖通海外618期间383个品牌日销GMV超越亚马逊。

【AI营销】
2026中国广告论坛·城市文旅品牌论坛今日在深圳罗湖举办，聚焦数智助力广告高质量发展。
鲸鸿动能亮相广告论坛，以AI能力构筑创新基座助力品牌增长。

趋势看点

618大促收官，AI从工具升级为电商基础设施，行业竞争从价格战转向效率战与生态战。

世界杯营销进入高潮期，梅西C罗双骄情绪被品牌密集调用，如何在球星流量中突出品牌自身成为新课题。

开市客虚假宣传被罚、东鹏AI谣言案刑拘，监管对营销合规与AI造假的打击力度显著升级。

名创优品乐园店模式验证跑通，IP商品占比80%、业绩为常规门店9倍，IP+场景成为线下零售新范式。

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