#董小姐聊影市# 关注了下市场对于《魔方小姐》大幅降低发行价格的评论，包括也有同行和媒体交流，感觉大家对调低发行价还是挺欢迎的。

之前一直说电影的口红效应，但中国电影市场为何没有出现口红效应？其中原因之一就是因为我们票价太高。票价高的原因之一就是发行价太高了。

如今市场举步维艰，穷则思变，大家不如都变一变，比如让票价降一降，看看能不能提高下上座率，另外低票价也会让观众对电影质量包容度更高。

至于最终结果如何，那也得改了之后验证下，不变革谁也不知道结果，不变革你咋知道那条路有得通，哪条路走不通。

另外现在上游确实没钱了，真的没法补贴了，所以通过降票价来吸引观众也是一种思路。

我记得多年前我在一家影院做完活动，和那家影院经理在大堂看着人头攒动，由衷的说：电影是唯一一个能够吸引所有年龄段的人的消费场域，它是真真正正的大众消费。

但曾几何时，电影的票价渐渐背离了大众消费的范畴，让很多人消费不起。大众对于电影市场的批判，除了对电影质量的不满，很大部分也有票价过高的原因。

产业出路应该是吸引更多普通人观影，而不是捆绑高价，让看电影变成奢侈消费。所以这次《魔方小姐》率先推行的市场化自主定价不是单纯降价，而是价格分层、供需匹配的精细化运营：高端影城可依托服务与设备合理溢价，县城乡镇、社区影院可常态化推出亲民低价票，用多元价格供给覆盖不同消费力观众，消解大众“票价贵”行业舆论，修复大众观影消费意愿。

这次《魔方小姐》的调价结果如何，估计整个市场都在关注。我觉得只要想办法变革，成败都有意义。