守护老字号文脉 激活老字号新机

各位领导、同事：
作为市文旅局工作人员，结合各地保护本土老字号的成功经验，面对网红经济冲击下老字号经营困境，我梳理出四点工作启示。

第一，筑牢政策兜底根基，做好老字号“守护者”。老字号承载城市历史文脉，单纯依靠商户自主经营难以抵御市场冲击。各地经验证明，长效扶持政策是生存底气。一方面建立老字号名录认定、动态保护机制，对百年老店、非遗技艺店铺给予租金补贴、税收减免；另一方面设立专项扶持资金，用于传统技艺传承、门店修缮，降低经营成本，缓解网红店铺低价竞争带来的生存压力，守住本土特色商业根基。

第二，深挖文化内核底蕴，当好文脉“挖掘者”。老字号的核心竞争力，是独一无二的历史故事与传统工艺，这是快餐式网红店无法复制的优势。我们要系统梳理每家老字号的发展历史、非遗工序、民俗内涵，打造老字号文化档案；打造老字号文化街区、民俗展馆，把老店技艺、老物件、老故事转化为文旅资源，让老字号不只是商铺，更是城市文化名片，用差异化文化优势吸引游客与市民。

第三，拥抱市场创新转型，做好发展“搭桥人”。守正不等于固守陈旧，创新才能适配当下消费市场。借鉴各地成熟做法，一是推动产品创新，指导老字号贴合年轻群体需求改良产品线，推出轻量化、年轻化衍生产品；二是拓宽线上渠道，联合短视频平台、电商直播，邀请老字号店主出镜带货，打破线下门店地域限制；三是跨界融合发展，联动景区、文创、茶饮行业推出联名产品，让传统技艺走进年轻人日常生活，破解客源老龄化难题。

第四，搭建宣传推广平台，成为品牌“推介员”。网红店走红依托流量传播，老字号也要转变宣传思维。政府主动牵头开展老字号主题市集、非遗体验节、美食打卡活动；整合文旅宣传资源，在城市宣传片、文旅官方账号重点推介本土老店；打造城市老字号打卡路线，串联景区、老街与特色商铺，以文旅客流反哺老店经营，平衡网红流量与传统品牌长效发展。

守得住千年文脉之根，开得出时代发展之新。老字号保护，既要靠政策托底留住根脉，也要靠创新经营激活活力。后续工作中，我们会用好以上经验，兼顾文化传承与市场发展，让本土老字号在新时代持续焕发活力。

（全文约660字）