#美妆行业热点#【昔日“三欧”之一欧珀莱被低价"甩卖"】
曾与OLAY、巴黎欧莱雅并称百货“三欧”的欧珀莱，近期因一则股权转让公告重回大众视野。其第二大股东挂牌转让全部35%股权，底价不到2亿元。欧珀莱作为资生堂专为中国打造的合资品牌，曾凭技术与国资渠道稳居中高端，如今业绩却断崖下滑——2025年亏损4133万，今年前5月亏损已飙至5341万，净资产蒸发超2亿。
这正是美妆行业K型分化的残酷现实：高端靠壁垒稳站塔尖，平价国货凭性价比攻城略地，中档品牌两头承压。欧珀莱上不敌CPB等资生堂高端线，下卷不过珀莱雅等国货新锐，双11甚至给头部主播2折破价，价格体系彻底崩坏。
股权转让完成后，欧珀莱将不得再使用国企字号与资质。资生堂虽称“业务照旧”，但当国货市场份额已冲至57.37%，欧珀莱告别的远不止国资，更是整个合资时代的叙事旧逻辑，没有人能靠历史积累吃老本。

图片来源：化妆品报