【零度时评：央视曝光！#作弊的测评博主到底在为谁而评#？】当测评

为什么永远买不到博主手里那一款？谜底就在谜面上，你刷到的“良心测评”“好物推荐”，可能是早就设计好的广告。

6月27日，央视曝光测评乱象，记者调查发现，现在的食品、日用品、数码家电测评，水越来越深了。尤其是手机测评，更是乱象的“重灾区”。博主测评的手机，其实是厂商特供的媒体机，能自动开启高性能模式，能云端远程控制，层层美化，测评数据能不好看吗？厂商与博主联手，背靠科技双重“作弊”，已经是行业内“潜规则”了。

母婴领域也没好哪儿去，充斥着“伪科学”。有博主自称生物硕士，做实验吹捧羊奶、拉踩牛奶，其实是给母婴品牌做推广。还有博主发视频宣传，紫外线手电能照出“有毒”蔬菜。专家已经辟谣了，荧光不等于有毒有害物质，用紫光灯照农残，纯属无稽之谈。博主搞这种测评，目的就是制造焦虑，给紫外线灯打开销路。

说起来，测评这件事初衷本是好的。普通消费者看不懂繁杂的技术参数，也没条件把商品挨个买回来横向对比，有人替你实测筛选、帮你踩坑，本来是打通信息差的双赢事。大家愿意信任博主，也是把他们当成 “懂行的自己人”，觉得同是消费者立场，专业又客观。

可好好的行业为什么会变味？核心问题只有一个：利益绑得太紧。绝大多数测评博主的收入，直接来自品牌合作费、带货佣金，被测的商家就是付费甲方。既当裁判，又拿选手发的薪水，想要绝对的客观中立，本身就不现实。该说的问题藏着不说，没必要吹的优点往死里夸，测评慢慢变了味，整个行业的公信力，也就这么一点点被掏空了。

这种乱象的代价，最终是全行业一起承担。消费者花了冤枉钱，拿不到测评里的体验；正经做产品的企业，可能被恶意测评无端抹黑；连认真做内容的合规博主，也跟着被劣币驱逐。到最后大家谁也不信谁，选产品反而更难，等于没有赢家。

好在，做不实测评的代价，正变得越来越重。2023年，博主“家电大兵”发布不实测评，恶意打压竞品，赔了300万元。今年6月，《网络测评活动规范》出台，针对测评的样本选取、技术规范、检测资质、利益关系，划出了明确红线。这说明，博主手握流量话语权，就得为自己的言论负责任。

当然，规矩要真正管用，不能只停留在标注和声明上。技术作弊要用技术手段去查，虚假宣传要落到实打实的惩戒上，让违规者付得出代价，红线才算真正划在了地上。行业守得住底线，消费者长得了心眼，测评才能回到它本来的样子：不替商家说话，替消费者把关。@零度时评 #央视曝手机测评作弊乱象# http://t.cn/AXSe5ek6