#淘宝直播618店播达播成交额双位数增长# 新品首发、新客拉新、成交转化全面爆发，直播进入“长效经营”时代 🚀

6月29日，淘宝直播披露618核心数据：截至6月18日，破亿店铺直播间数量同比双位数增长，核心品牌店播成交同比双位数增长；达播破亿直播间数量同步实现双位数增长。店播与达播形成“双轮驱动”的增长格局。

→ 品牌店播已成经营核心阵地：之禾店播新访客占比超80%，复购率达66%（比店铺整体高16个百分点），新品首发占比达70%-80%；金可儿店播客单价稳定6000元以上，贡献全店60%新客，大促期间占比超45%；白帆男装50%货品优先店播测款，爆款孵化速度提升33%
→ 达播生态走向差异化经营：胡可直播间高端美妆新品占比最高达90%，巴宝莉、慕拉得等成交同比增长超500%；香菇来了深耕白领宝妈群体，Crocs洞洞鞋单款成交超千万元；曹颖等新主播首次参战即破亿

【评论】店播拉新、达播打爆，两条腿都在跑。当品牌把新品首发、会员经营放在同一个场里完成，直播就不再是“促销工具”，而是品牌增长的“基础设施”。淘宝直播用618证明：直播的终局，不是流量游戏，是生意本身。