法国的奢侈品，最强的是 Dior 老板，你现在能购买的几乎所有品牌，大部分都是已经被他收购的。

lv dior celine，Fendi、Loewe、Givenchy、Loro Piana、Tiffany、Bulgari。他甚至还策划了偷偷持有爱马仕的股份，后面被整个爱马仕家族发现了团结一致抵挡住了。

Arnault他买的是鸡窝，一个养鸡场，下金蛋的。

这些品牌是金鸡窝，设计师走了换下一位，CEO走了继续换，产品线过时了还可以换。
但只要这个鸡窝的名字叫Dior、叫LV、叫Tiffany，就永远有鸡愿意进来下蛋，永远有人愿意买蛋。

一个爱马仕 Birkin包的实际成本大概几百美元，卖几十万一个。这个中间的价差不是来自皮革，是来自那个 logo。

人类社会，叙事是一个认知税，尤其是物理材料很普通的东西，越买人越虚。

鸡窝的价值在于它能让同样的物料，卖出几十倍的溢价。

同一个包，去年卖两万，今年涨到三万，明年涨到五万，只要市场还认爱马仕这个名字，定价权就没有天花板。

奢侈品吃的是认知税，没有上限。

多数人愿意为一个logo多付十倍的钱，这个"愿意"就是他的收入来源。
他收购的每一个品牌，本质上都是在买一个向人类认知收税的通道。
品牌越老、历史越长、故事越厚，税越高。
loro pianna 就是一个例子，顶级面料+造的老钱叙事，所以是单价最贵的品牌。

不过这个牌子叙事和面料虽然顶，但这个叙事太狠，普通中产穿了很耗自己。

爱马仕是所有鸡窝里税率最高的那一个。
一个包能卖到几十万上百万，而且还要排队求着买。这不是老母鸡下蛋，这是印钞机。

dior 拼命要买爱马仕这个鸡窝，就是这个原因。

但爱马仕家族明白一件事：手里这个爱马仕的股份不是公司，是铸币权，铸币权多少钱也不卖。

但现在这个阶段，爱马仕已经被污染了，大批的外围女已经人手一个了，这个符号的价值在剧烈贬值。

爱马仕本身的叙事衰弱了，因为被二奢和钱可以击穿。是个人给钱就能买，配货也是钱够就行。

大批不匹配的人用这个符号，这个符号的神性叙事，就被污染了。

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