【今年618，品牌把直播的账重新算了一遍】直播电商大促的叙事，正在悄然发生改变。《天下网商》观察到，今年618，一个容易被忽视却极为重要的变化是：直播间里新面孔的比例在显著提升。这个所谓的“新”，不只是达人面孔的新，还有直播间品牌和货品的新，许多新品牌把店播当成了冷启动的第一站，成熟大牌也把年度新品首发搬进了直播间。如果说过去几年直播电商的核心叙事是“谁在卖”，那么今年618的转向，开始指向卖什么、怎么卖得更好。这个转变的商业含义很清晰。当直播间货盘的竞争力越来越取决于供给侧能否持续输出差异化的新品，直播电商的竞争就从流量之争，进入了品牌经营的深度和效率之争。淘宝直播，恰好踩在这个换挡节点。 http://t.cn/AXSdN1wA