【打造一流营商环境】米想脚轮：深耕“一品一播” 传统制造跑出数字营销加速度

当传统制造业告别“跑展会、闯线下”的老旧营销模式，数字化直播正成为本土企业拓市场、树品牌的新赛道。作为桃城高新区优质本土制造企业，河北米想脚轮有限公司早早嗅到转型机遇，2024年便率先开启工业品直播探索。经过两年持续打磨，企业摸索出一套成熟稳定的线上运营模式，拓客成效愈发凸显。

今年4月，桃城区正式推出“一品一播”制造业数字化赋能举措，通过政策和平台资源加持，转型成熟、成效突出的米想脚轮成为桃城高新区“一品一播”的生动样板，走出了一条自主转型、政府赋能的良性升级之路。

产品力是数字营销的核心根基，米想脚轮始终坚守自主研发、自主生产的发展路线，手握6项发明专利、10余项实用新型专利，依托持续迭代的研发能力，打磨出覆盖全场景的丰富产品体系，现有各类规格产品1500余种，广泛适配家居家具、工业机械、智能设备等众多领域，真正实现民用、商用、工业场景全覆盖。

区别于普通消费品娱乐化直播，米想脚轮聚焦工业品专业属性，深耕“一品一播”垂直运营模式，不走泛流量、只做精准供需对接。自线上直播以来，企业搭建了成熟完善的直播运营体系，组建25人专业直播团队，常态化运营5个直播间，形成每日固定直播机制，日均开展4场专场直播、单场时长3小时，全年不间断对企业核心单品进行推介。

为了让客户看得明白、选得放心，米想脚轮打造了一套标准化讲解体系。主播立足实物产品，逐一详解材质工艺、规格尺寸、产品特点、适用场景、定价标准、售后保障六大核心内容，面对面解答客户疑问，让全国各地的采购客商足不出户，就能精准了解产品品质与企业实力。

凭借过硬的产品品质与专业的直播服务，米想脚轮目前企业直播间日均销售金额达1万元，线上营收占比持续走高，数字直播已然成为企业核心销售渠道。

直播带来的不仅是短期销量，更有长期稳定的优质合作。不少外地客户通过直播间了解产品、试样体验后，主动对接企业达成长期战略合作。其中，江苏盐城一家无人机企业通过直播结缘，定点采购专用小车产品，每月固定复购金额约2万元；江苏昆山一精密机械企业同样通过直播间选型合作、稳定复购，米想脚轮的产品成功走出衡水、辐射全国。

“工业品直播不是简单带货，而是精准对接供需、展示本土制造品质的新窗口。”河北米想脚轮有限公司副总经理曹红哲说道，“我们通过‘一品一播’模式，精准聚焦单品优势，深耕细分市场，不仅有效降低了线下拓客成本，拓宽了线上获客渠道，更让衡水本土脚轮产品走出区域、面向全国，大幅提升了品牌知名度与市场覆盖面。常态化的线上直播运营，也让企业实现了线上引流、线下成交、口碑沉淀的良性营销闭环。

在多数制造企业仍观望数字转型时，米想脚轮已自主完成直播模式的探索与成熟，而桃城区顺势择优赋能、精准培育，让企业成熟的民间探索升级为区域示范样板。这种“企业先试、政府培优”的差异化模式，正是高新区制造业数字化赋能的生动体现。

下一步，米想脚轮将持续深耕“一品一播”精细化运营，不断拓宽全国市场、擦亮本土智造品牌；桃城区也将持续深化数字赋能行动，以标杆企业为引领，带动更多传统制造企业拥抱数字经济，激活区域产业高质量发展新动能。