#三只羊大杨哥不直播改卖课#

一、事件背景：停播600天，放弃带货直播转向线下培训

2024年9月，疯狂小杨哥因月饼虚假宣传、产品质量等多重舆情被平台限制直播，主账号停播至今已超600天，大小杨哥长期无法公开带货直播，粉丝从峰值1.2亿下滑至9500万左右。
旗下全资子公司合肥三只羊教育科技推出线下电商培训业务，开设抖音账号「三只羊大课堂」引流，久未露面的大杨哥（张开杨）以讲师、嘉宾身份站台授课，引发#三只羊大杨哥不直播改卖课#全网热议。

二、课程体系与收费标准

1. 引流入门课：小白抖音创业蜕变营（舆论争议核心）

- 形式：线下3天2晚封闭式教学，三只羊总部开课
- 定价：1980元/人
- 宣传卖点：零基础短视频剪辑、流量打法、直播间搭建、带货实操，宣称学完可独立开播创业
- 关键说明：大杨哥并非每期到场，仅不定期作为特邀嘉宾分享，日常由内部普通讲师主讲；账号所有引流短视频均大量剪辑大杨哥讲课画面吸引报名 。

2. 中高端进阶课程（二次转化产品）

1. 运营主播特训营：5天4晚，4980元
2. 万羊计划28天全能孵化班：近19980元，主打达人长期陪跑、供应链对接、付费流量扶持

整体商业模式：用1980元低价课做流量漏斗，筛选付费意愿学员，线下现场推销高价孵化项目，形成分层变现闭环，目前入门营已开办35期。

三、舆论核心争议点

1. 宣传误导，消费粉丝期待
大量学员冲着大杨哥报名，但1980元班次能否见到本人全凭场次运气，宣传素材刻意放大大杨哥出镜片段，刻意弱化“不定期到场”提示，网友认为属于虚假引流。
2. 溢价过高，性价比失衡
业内测算单学员场地、物料、讲师综合成本不足300元，1980元课程80%溢价来自三只羊IP；市面同类线上全套实操课仅百元区间，可无限回看，对比差距明显。
3. 套路化二次收割
3天课程最后一天集中推销近2万高端孵化项目、流量代投服务，利用普通人做短视频变现的焦虑感完成二次收费，被网友直指“割创业者韭菜”。
4. 行业逻辑质疑：头部打法无法复制
三只羊崛起依托早年平台流量红利、独家切片授权、特色搞笑人设，属于不可复制的时代机遇；3天短期课程仅能教授剪辑、基础话术等表层操作，无法提供核心供应链、流量资源，大量学员课后实操依旧零成交。

四、事件后续官方动作

话题发酵引发大量负面吐槽后，6月28日「三只羊大课堂」紧急下架1980元入门课团购链接，删除多条大杨哥授课引流视频。