#传古维新# 日本设计大师水野学的两本重要著作——《品味，从知识开始》与《创意，从计划开始》（时报文化出版）。

一、《品味，从知识开始》
英文副标题：日本设计天王打造百亿畅销品牌的美学思考术
作者：水野学（Manabu Mizuno）
译者：叶韦利（Lica Yeh）
出版社：时报文化出版企业股份有限公司（台北）
丛书系列：Hello Design

核心理念

1. 品味的定义

水野学在开篇即明确给出了品味的定义：「品味，是使无法量化的现象，表现出最佳样貌的能力。」换句话说，品味是一种判断事物优劣并加以最佳化的能力，而非虚无飘渺的天赋。

他进一步强调，品味与「美感」不同：美感是基础，而品味是建立在知识积累之上的「洞察力」与「精准度」。拥有品味，才能产出兼具实用与美感的工作成果。

2. 核心主张：品味从知识开始

本书最核心的观点是：品味绝非与生俱来，而是可以通过后天努力培养的能力。水野学直言：「你我拥有的品味本身并无差异，差别只在于如何培养、如何运用，以及如何锻炼。」

品味来自知识的积累。水野学认为，「知识像纸张，品味像画作」，纸张越大，挥洒空间就越大——厚实了知识，才有发挥创意的本钱。

3. 提升品味的三步骤

水野学提供了三个有效的知识积累步骤：

第一步：解析经典
经典是经过时间淬炼后「最佳化」的产物，代表一件事物「应有」的样子。例如想了解牛仔裤，就从Levi's 501这样的经典款式开始研究。

第二步：理解流行
流行虽多半来得快去得也快，但通过研究流行可以快速拓展知识的广度。水野学本人每月阅读多本杂志，以高速积累当下的时尚资讯。

第三步：归纳共同点与规则
试着去思考与分析：「吸引人的杂货店」有哪些共通之处？优秀的设计是否存在某些固定的法则？通过这样的分析，精炼出属于自己的知识体系。

4. 品味的时代意义

水野学指出，我们正迎来「品味成为必备技能的时代」。「堪用就好」的思维已不足以应对这个快速变化的世界，任何商品乃至职场中的一份资料、一张便条，都受到「视觉」的强烈影响。无论产业、无论位阶，只要无法控管视觉层面的品质，就无法打动人心。

他特别举了一个生动的例子：用最好的小麦、最好的水、最好的酵母、最好的窑制成的面包，如果放在粗陋的器皿中陈列，最后随意装进薄薄的塑胶袋出售，这样的面包很难卖得好，顾客也不会觉得好吃。

5. 日常生活的品味练习

水野学在书中提供了具体的日常练习方法：

- 分析经典商品的普世特质
- 深入探索自己的喜好
- 刻意改变日常规律（打破成见）
- 每天花五分钟逛书店，检视吸引你目光的事物
- 把挑选衣服当成打造自我品牌的过程

本书特色

- 破除迷思：打破「品味是天生的」这一普遍认知，让每个人都能通过努力获得好品味
- 实操性强：提供具体步骤和日常练习方法，而非空谈理论
- 跨领域适用：不仅适用于设计行业，也适用于任何需要产出价值的工作
- 金句频出：「提升品味，就等于提升工作能力」「创造多少价值，将决定获得多少报酬」

二、《创意，从计划开始》
作者：水野学
译者：林贞娴
出版社：时报文化出版企业股份有限公司（台北）
丛书系列：Hello Design

核心理念

1. 工作计划的重要性

本书的核心主张是：创意工作同样需要「工作计划」。水野学认为，设计、创意一类工作给人的印象是把「灵感」放在最前面，而不需要工作计划，这个想法是完全错误的。

他直言：「工作计画是取得好成果的入场券。」 只有将工作例行公事化，才能节省精力，专注于真正重要的事情，从而产出更有趣的想法。

2. 工作计划的三步骤

本书的三个主要步骤：

第一步：决定核心概念
先搞清楚「为什么要做这件事」，明确目的与方向。

第二步：制定工作时程表
将工作分解为可执行的步骤，设定明确的时间节点。

第三步：彻底完成约定的工作
「彻底完成」意味着该做的事没有遗漏，能按计划执行并达到预期品质。

3. 核心方法论

将工作「例行公事化」
水野学认为，多数工作的本质与骨架其实是相同的。无论是设计案还是其他项目，都可以拆解为「调查→决定方向→整理方案→实作→完成」这一相同流程。将工作例行化，便不会对每一件新工作都感到陌生与慌乱。

制定计划的正确顺序
多数人面对工作时喜欢从「行动」开始，但水野学强调：

- 要先想像最终成果，以终为始
- 再从终点往前倒推计划，安排时间与任务
- 不要靠感觉做决定，每一个选择都必须有明确的理由

时间观

- 时间就是一切：没有在时限内完成的计划，等于没有计划
- 设定「浮动结案期」：除了实际截止日期，还要提前设定一个自己的「完成日期」，预留修改和意外的时间

4. 关于「创意」的重新定义

水野学指出，「创意」一词让许多人产生误解，以为设计师每天必须接触大量新事物，用完全不同的方法去解决每一个案子。实际上，真正「完全不知道该怎么着手」的情况几乎少之又少。大多数创意工作的本质是相通的，关键在于如何通过有计划的工作流程来激发创意。

5. 这一理念的核心价值

本书所传达的工作哲学，最终指向一个更高的目标——工作是为了让人们幸福。水野学认为，如果能将工作视作健全现代社会体系的一环，每个人都能发挥自己的力量与功能，便能共同分享幸福、便利又舒适的生活。

本书特色

- 打破迷思：破除「创意=灵感」的旧观念，强调计划与执行的系统化
- 案例丰富：以熊本熊、茅乃舍、相铁、台湾7-ELEVEN等实际项目为例
- 实操性强：工作步骤清晰，可立即应用于实际工作
- 简约实用：语言朴实直接，不故弄玄虚

互补关系

两本书形成了完整的能力闭环：

- 「品味」告诉你什么才是「好的」（判断力）
- 「计划」告诉你如何「完成它」（执行力）

水野学本人的工作哲学正是两者的结合：先通过知识积累建立品味（能判断什么是好的），再通过工作计划将创意落地执行（能把好的东西做出来）。

阅读建议

1. 若你刚入职场：建议先读《创意，从计划开始》，建立良好的工作习惯与时间管理能力
2. 若你工作多年但怀疑自己的判断力：建议先读《品味，从知识开始》，重新审视自己对「好」的标准
3. 追求长期成长的读者：两本书相辅相成，品味决定方向，计划决定能否抵达

作者简介

水野学，1972年生于东京，毕业于多摩美术大学平面设计系。1998年成立good design company，担任代表取缔役（首席执行官），同时兼任庆应义塾大学特别客座副教授。他是日本最受瞩目的创意总监之一，工作内容涵盖品牌打造的各面向：从商标设计、产品企划、包装，到室内设计、品牌顾问等。

代表作品包括：NTT Docomo iD、熊本县官方吉祥物「熊本熊」、日本农林水产省CI、UNIQLO「UT」、台湾7-ELEVEN「7-SELECT」、Adidas、宇多田光与椎名林檎的专辑设计等。曾荣获世界三大广告奖「The One Show」金牌奖、CLIO Awards银牌奖等多项国际及日本国内奖项。

其他著作：《good design company的工作》、《点子接着剂》、《产出的开关》、《创意，从计划开始》、《从「卖」到「大卖」：水野学的品牌设计讲义》等。

《品味从知识开始》《创意从计划开始》，作者: 水野学 ， 時報出版 http://t.cn/AXSuLNGG