小红书这波砸钱拿世界杯转播权，表面风光，实则是一步非常失败的臭棋，

17个亿啊，真金白银扔进去，想借着世界杯破圈、拉男用户、冲日活，算盘打得响，可落地一看，球迷根本不认，反正我没有去小红书看世界杯。你一个种草社区，美妆穿搭基因，突然坐到足球牌桌上，两者的完全基因不搭，谁信你？资深球迷那边，电视还是锁央视，二创去B站懂球帝，切片甩视频号，微信群里骂裁判，哪有小红书的位置？出不了圈，就是出不了圈，这笔筹码压错了赛道。

更要命的是国内这种转播权的玩法，央视拿独家，然后分销价喊得老高，抖音一算账，投进去回报不确定，直接退了。你看，这就是垄断的味道：一家拿了，别的别惦记，连抖音这么大体量的玩家都被挤出门，剩下咪咕和小红书俩接盘的。抖音那边更惨，央视版权声明一发，连GIF、截图、音频全禁，算法不推、创作者不碰，话题度断崖式往下掉。

所以这届世界杯你看，静悄悄的。以前那是央视+几家平台一起炒，街头巷尾都在聊，现在呢？声音小得可怜。市场就这么残酷，垄断一成型，热闹就没了，还是怀念以前那种热闹的场景。