宝洁首席品牌官畢瑞哲先生在今年戛納獅子國際創意節的主題演講提到：「品牌的增長依然依賴於建立認知、創造記憶，並將記憶與購買行為連接起來。這是一趟“建立、提醒、購買”的旅程。挑戰在於，這一旅程已不再以緩慢、線性的方式運作。在舊有模式下，品牌方可能花費數月時間，從調研到概念、機構簡報、製作、測試、修改再到媒體投放。而如今，品牌必須在洞察、創作、執行和零售轉化之間實現“持續流動”。」
发布于 广东
許有杰Rene