#品牌很想聊#
甲方：总局前5个月查处1.5万件广告违法案件，我们做文案的现在有点慌。

乙方：慌了就对了。新规划了三条硬杠：地域不能小于省、行业不能窄于国标、引证内容必须能查。

甲方：那“本店自烤面包双井街道销量第一”这种还能用吗？

乙方：双井街道小于省级行政区，直接违规。

甲方：那“全网线下实体店单品午后时段销量第一”呢？

乙方：产品连国家标准都没有，“第一”无法验证，一样违规。

甲方：那以后广告还能说什么？

乙方：说真话。当“文字游戏”被堵死，能说的只剩产品本身做得到的事。不是营销，是系统。