商标法与维护消费者权益

关于消费者权益保护，我国有专门的《消费者权益保护法》，这一法律已经实施多年，并在充分维护消费者合法权益方面发挥了十分重要的作用。然而，消费者权益的保护并不限于该法。我国《商标法》在保护消费者权益方面同样发挥着十分重要的作用。商标法以调整商标法律关系、保护商标专用权人的合法权益为要旨，其为何与消费者权益保护有关、并且同样是保护消费者合法权益的重要法律，值得研究。

商标法保护消费者权益的目的，与商标制度的基本价值构造有关。在商标制度的价值构造中，确保商标（尤其是商品商品）的显著性，并杜绝对于这种显著性的任何破坏与玷污，尤其是杜绝任何混淆之虞的行为，具有极其重要的意义。商标法的相关规定，也是围绕确保商标的显著性与禁止混淆进行规定的。商标显著性要求商标具有识别可区别性和识别性，便于消费者认牌购物，从而有利于激励厂商通过改善商品或者服务质量等形式形成品牌的信誉，获得更多消费者的青睐。禁止混淆之虞的行为，则要求他人不得通过假冒或者仿冒的形式使用在先的注册商标，对于具有一定知名度的使用在先的未注册商标以及未注册驰名商标也受保护。