今年前5个月的广告违法案件中，医疗、药品、食品领域是重灾区。儿童护眼“神器”宣称“促进眼角膜修复”、驼乳粉宣称“改善肺结节降血糖”、普通食品直播间宣称“抗癌圣品”——十余起典型案例被总局点名通报，单案罚款从10万到60万元不等。
这些案例有一条共同规律：产品越普通，话术越夸张；合规越模糊，风险越致命。品牌用“文字游戏”规避监管的那几年，靠的是运气。现在监管出细则了，运气也该到期了。不是工具，是规则。
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