#青年创意观##大学生广告艺术节2025秋季征集大赛#优秀作品欣赏：
作品名称：龙鹰马伴，健康长安
命题企业：马应龙
作品类别：IP设计
作者：李佳懿、申为娜、吕欣林、徐晓洁、赵馨雅、孙一丹
参赛院校：青岛工学院
指导教师：张浩
创意思想：马应龙作为百年医药品牌，既承载“匠心传承”的东方底蕴，也需贴合年轻群体对“温和、陪伴式健康守护”的需求。
本次IP以“马鹰龙”为核心载体，借鉴马应龙品牌logo标识：
- 借“奔奔马”呼应品牌名，用暖萌活力消解医药产品的距离感，传递“快速响应健康需求”的体感；
- 以“承承龙”锚定“传承”内核，用东方神兽的萌化形态，诠释品牌百年匠心的温和可靠；
- 凭“锐锐鹰”强化“专业”属性，以轻盈灵动的形象，对应品牌对健康细节的精准洞察。
三者联动，既保留马应龙“守护健康”的核心价值，也以年轻化的萌态形象，让“百年品牌”与新一代消费者建立情感联结。
查看完整作品：http://t.cn/AXSSseij
#大学生广告艺术节#
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