#电影市场 没有寒冬#

【沿哪吒、镖人、阿嬷的时间线，复盘聊聊电影市场的深刻变革】

一、市场的需求在

去年《哪吒2》爆火，和业内的导演、投资人聊天，他们总说哪吒故事没什么特别的，爆火是泡沫；说哪吒太火，透支了电影市场的票房；说饺子已经到了超高的高度，下一部很难突破，他做不下去了。

因为工作的关系，我不好太直接怼人得罪人，但我也总是忍不住，一定要“温和”地说出自己的观点：

1.《哪吒2》火，并不是它的故事真的多好，而它老老实实把故事逻辑讲得合理，把各种细节做得真实可信。这种合理、真实、可信，是对观众的智力和钱包的尊重。这种尊重本来是基准线，结果因为太稀缺，居然成了加分题。于是观众用买单实实在在地去为它投票。

2.《哪吒2》本身的票房，其实也就在40-50亿。那超出的部分是泡沫、是虚火吗？我觉得不算是。那些超出的部分，是市场对好内容的渴求，是那个档期真实的需求。观众的需求无法被同期其他电影满足，哪吒就成了消费替代品。这些需求是真实的，只是其他电影没本事拿到而已。

3.那些什么中国票房第一、冲击世界前三之类的名，以及随着名而来的利，是圈内老炮儿们的真实追求。他们内心渴求这些，就以这些去评价饺子。但饺子并没有被这些虚妄蒙蔽内心，我觉得他拥有理科生看破的能力——好内容该怎么做，就做什么，其他的功名利禄，都在闭关的关门之外。

二、不再是卖方市场

前些年，电影市场的供给端被把控，渠道资源也被把控。zb是媒介，投片子、做片子、卖片子的资源被控制在一小撮儿人手上，不管他们水平如何，这个行业就只有他们能做出卖票房的电影。

卖方市场则把他们的绑定论证为不可推翻的真理。

YQ和小屏内容的崛起，打破了卖方对内容市场的垄断。观众作为买方，开始勇敢地对降智、套路、圈钱的烂电影说不。当电影市场不再是卖方市场，电影投资、制作、发行的旧有逻辑就被打破了。

三、格局正在改变

如果说《哪吒2》证伪了“观众不看电影”的观点，那么《镖人：风气大漠》和《给阿嬷的情书》则松动了zb控制下的电影市场的投资、发行逻辑。

《镖人》是一个临界点，不仅仅是武侠电影、实拍电影的临界点，更是zb与内容博弈的临界点。

很多人可能不知道，《镖人》并非资zb控盘的电影，它这一路为了坚持内容至上承受了很多来自zb的压力，其实是非常不容易的。它和同期某名导的电影在春节档艰难鏖战、最终胜出，如果有人去深挖一下它是怎么与这zb电影的针锋对麦芒的，就能理解我这些话的含义。

有点像“阵地战”。《镖人》靠一点点追日票房，一点点积累口碑，一点点优化排片场次和占比，最终实现票房超车。这个过程接近赤身肉搏，最终宣告“名导+顶流”“投资+排片”的zb模式基本失灵了。

zb模式失灵，意味着电影投资、制作、发行的旧有逻辑必须打破。而《给阿嬷的情书》进一步证实观众的需求依然在，但它有了自己的标准，它的力量在不断增强。

买方市场正在形成。从此以后，电影的投资资金、发行渠道，不再有“商业模式”的捷径可以走，得老老实实地走“内容为王”的路子——尊重观众、依靠观众、满足观众。

四、此刻正好

最近和圈里朋友在一起，他们中不少人在哀嚎中国市场票房不行啦，电影完蛋了。但我总是很认真地说，电影市场最近五年最好的时刻——它正告别偏的捷径，触底洗牌，走上了它该走的道路。

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