哈兰德同款发圈卖断货

2026年世界杯激战正酣，挪威足球明星哈兰德（Erling Haaland）除了在球场上的表现备受瞩目，他绑在头上的编织头绳也意外成为热门话题。由于哈兰德在高强度比赛中奔跑90分钟后，招牌丸子头依旧稳固不松散，带动相关产品在陆销售热潮。

据《界面新闻》报道，哈兰德使用的发圈来自挪威品牌KKNEKKI。该品牌最早于1987年在韩国创立，后由挪威家族企业Bon Dep收购，目前产品主要在越南及中国内地生产。Bon Dep于2015年取得KKNEKKI品牌经营权，并在2018年展开国际市场布局。

值得注意的是，哈兰德早在2024年便入股Bon Dep，成为少数股东之一。Bon Dep行政总裁Vibeke Gronseth曾表示，哈兰德加入后，品牌知名度与销售额明显提升，也加速拓展欧洲及全球市场。市场分析更预估，哈兰德的明星效应有机会让公司营收较2023年翻倍成长。

KKNEKKI最具特色的是编织工艺，产品由超过60条细线交织而成，兼具弹性与耐用度。一般款式售价约3.5欧元，而世界杯期间推出的哈兰德限量联名款则包含8条不同颜色发圈，象征他职业生涯曾穿过的球衣颜色，并搭配刻有名字的饰珠，售价28欧元，目前官网已全数售罄。

由于KKNEKKI尚未正式开拓中国市场（仅在香港有两个销售点），内地消费者主要透过代购或购买相似产品。随着话题持续延烧，中国电商平台数据显示，自哈兰德于6月17日完成世界杯首战以来，“哈兰德头绳（发圈）”关键字搜寻量已突破3万次。淘宝、闲鱼等平台也出现大量代购卖家，热门联名款价格普遍超过300元人民币，较原价高出约五成，仍吸引不少球迷下单收藏。

此外，不少制造商也迅速跟进，推出外观相似的“哈兰德同款”编织发圈。事实上，这类产品早已存在市场多年，生产技术门槛不高，价格从数元到数十元人民币不等。义乌部分饰品工厂表示，近一周相关产品订单确实明显增加，但由于本就是常态性商品，因此暂不会因短期流量而大幅调整生产策略。