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260624【新闻报道】【G-Dragon x PEACEMINUSONE，IP扩张势头惊人】

G-Dragon（38岁）的时尚品牌PEACEMINUSONE（简称PMO）正在度过最忙碌的第十个年头。从酒类起步的合作已扩展至迪士尼IP（知识产权）。它已超越单纯的时尚品牌，成为一个庞大的IP平台。

起点是便利店CU。去年4月CU独家推出的PEACEMINUSONE嗨棒，上市6个月累计销量突破1000万罐。首批888罐在Pocket CU应用程序上1秒售罄，线下首批88万罐也全部卖完，创下CU酒类产品史上最快售罄纪录。

上市仅两天，便刷新了CU常规商品中单一品类的最高日销售额。这并非一次简单的联名酒款。黑色嗨棒以葡萄酒为基底打开了市场，随后以红色嗨棒延续系列。第三款产品由G-Dragon亲自绘制图案。酒精度定为8.8%，对应G-Dragon的出生年份1988年，预售中1万捆绑装（6万罐）3小时内售罄。PEACEMINUSONE标志性的雏菊图案以不同的表现手法、色彩和质感由他亲手绘制成艺术作品，激发了消费者的收藏欲望。这股热潮并未止步于韩国国内。PEACEMINUSONE嗨棒今年首次进军美国市场，从加利福尼亚部分门店开始，扩展至纽约、新泽西等东部地区。它从便利店独家产品起步，成功打入全球RTD（即饮）市场。

GS25也加入其中。GS25于去年12月独家推出了拥有200年历史的木内酿酒厂出品的日本精酿啤酒品牌常陆野巢与PEACEMINUSONE合作的"Daisy Ale"。常陆野巢曾在国际啤酒大赛中被评为世界冠军啤酒，品质享誉全球。

PMO的雏菊美学与精酿酒厂的结合获得了市场认可。Daisy Ale销量超过100万罐，拉动GS25艾尔啤酒整体销售额提升30%。乘胜追击，今年5月推出了瞄准夏季旺季的第二款产品"Daisy Lager"。新产品以皮尔森麦芽和淡色麦芽为基础，加入柑橘系啤酒花，属淡色拉格风格，强调强劲杀口感和清爽风味。为纪念Daisy Lager上市，在COEX广场举办的试饮活动3天内吸引了约5万人参加。凭借CU嗨棒系列和GS25 Daisy啤酒系列，PMO同时掌握了便利店两大巨头的渠道。在酒类品类内部，也通过嗨棒、艾尔、拉格等不同酒种拓展了消费群体。

不止于酒类。与日本大阪出身的图形艺术家Verdy合作的帽子，作为与乐天博物馆个人展联动的700件限量版推出，拓宽了与艺术界的交集。Verdy曾担任耐克、KENZO等全球品牌以及BLACKPINK世界巡演的艺术总监，是街头艺术界的核心人物。此次合作仅限现场发售，发售后在二手市场价格飙升至发售价的3倍以上，证明了其稀缺性。

与体育界的交集也随之产生。耐克瞄准2026年国际足联（FIFA）北美世界杯，推出了将7个国家的足协与全球街头品牌相匹配的"Unmatched Pre-Match"项目。亚洲参赛国仅有韩国，大韩足球协会（KFA）指定PMO为合作伙伴。以队长孙兴慜为首的韩国国家队队员穿着的特别服装备受关注。

合作的顶峰是与迪士尼的相遇。此次合作是迪士尼基于与K-Pop艺人的共同创作，从产品到零售体验全程共同策划，并扩展至亚太地区全境的首次项目。它并非单纯的IP授权，而是从企划阶段就有PMO参与的共同创作，意义非同寻常。

系列名为"The First Fan"，寓意玩具们作为G-Dragon追寻梦想之旅的第一批粉丝。它融合了《玩具总动员》长久以来讲述的想象力、玩具与人之间的纽带和友情这一主题，并加入了PMO的标志性设计语言。

胡迪、巴斯光年、翠丝、雷克斯、抱抱龙等热门角色被赋予了PMO的雏菊元素。该系列在首尔以及东京、香港、台北、上海等10多个城市同步发售，共推出公仔、毛绒玩具、时尚及生活方式等70余种产品。同时与CASETiFY进行三方合作。这是CASETiFY与PEACEMINUSONE的首次科技配件合作，采用了《玩具总动员》系列未公开的独家艺术作品。产品涵盖手机壳到雏菊珠宝胸针等生活方式全品类。从下月1日起，还将在首尔圣水洞开设快闪店。瞄准《玩具总动员5》上映的时机，同时抓住内容热度和消费者触点。

PMO的布局与海外明星品牌IP的扩张模式相吻合。蕾哈娜的Fenty Beauty是全球流行歌手与LVMH合资创立的彩妆品牌。上市第一年便以覆盖多种肤色的40款粉底液震撼市场，品牌本身成为了一种文化宣言。凯莉·詹娜的Kylie Cosmetics是将社交媒体粉丝直接转化为消费的早期典范。它通过内容与电商结合的方式，改写了明星品牌的变现模式。

从音乐IP出发，连续与耐克、麦当劳、堡垒之夜等异业合作成功的Travis Scott的Cactus Jack，被视为与PMO结构上最为相似的案例。创办音乐厂牌，扩展至运动服饰、餐饮、娱乐IP的方式几乎如出一辙。不同之处在于，PMO以单一艺人品牌之力，同时占领了韩国便利店两大巨头和迪士尼。

在韩国国内，尚无如此规模的先例。在明星品牌进化为IP平台的全球趋势中，权志龙和PEACEMINUSONE正在书写K-Pop艺人IP的新标准。

@GDRAGON_OFFICIAL