#美妆行业热点#【大牌“擦边”美妆形成完整售假链路 行业亟需联合治理】
近期，市场涌现多款名称、包装高度复刻大牌的“擦边”美妆品牌。以SKRAY为例，其不仅从命名、包材全面对标SK-II爆款单品，还借助私域渠道搭建起一条从公域广告引流到群内诱导消费的完整灰色产业链。
商家通过广告将消费者引入小样福利群，先用正品小样获取信任，待建立基础好感后再主推“擦边”仿冒产品，甚至会伪造品牌专柜、代言人相关图片误导消费者。
从法律层面来看，这类仿商标、仿包装操作涉嫌商标侵权与不正当竞争，严重者将被追究刑责。为此监管部门持续加码打击力度，多起售假案件涉案人员均被处以刑罚与高额罚金，雅诗兰黛、橘朵等国内外美妆品牌也同步开展常态化维权行动。业内表示，乱象根源在于违法收益远高于成本，加之线上侵权行为隐蔽，消费者难以分辨真伪。若想彻底净化市场环境，平台需严格把控品牌入驻审核，品牌需提前布局并主动维权，消费者需远离低价捡漏套路，唯有三方共同发力，才能持续压缩仿冒擦边产品的生存空间。

图片来源：青眼