杭州嘉里中心的定力或许比想象要高

杭州嘉里中心2023年起抓住市场机会，加强与I.T、ot b集团合作深度，落地一系列零售提档及餐饮优化成果(Maison Margiela、MARNI、DIESEL、JIL SANDER、Rick Owens、BAPE、EXI.T、Aesop , MUJI , 挽肉と米、gaga、鼎泰丰……)，商场随即保持了三年多“小布尔乔亚”式的精致格调。

但社会性的消费动能持续疲弱、消費模式持续分化，叠加武林-湖滨大商圈内部竞争强度实质走高，使得杭州嘉里中心作为集团在杭州核心地段的重要长线资产而有必要借助「community + place making」策略下的“目的性”mkt活动与“防御型”物管打法来做稳客流，提升项目营收能力，从而实现更具韧性的财务回报预期。

2026年端午假期，杭州嘉里中心以上述策略为基础，针对商场「自在当下」场域形象，做了更完整且贴近客户需求的体验覆盖补充：

🍞 发挥自身在资源型活动的空间运营优势，利用户外南院的小资氛围空间，打造【膨胀面包节】，主动为城内时髦年轻人搭建社交流量节点，同步扩大商场会员池

🔸 充分利用户外空间做足点位，汇聚24城超80家品牌(70%市外)，其中20+品牌首次来杭参展，给到消费者丰富的面包品类选择，以面包为载体搭建青年社交平台

🔸 严格把控引入质量，包含10家全国面包节排队王，广州黄油山、成都MUSHROOM、无锡纽豆、台州泽泽万等热门品牌早早排起长龙

🔸 增强面包节参与感，现场不仅设置多处打卡点，还布置了必吃榜投票墙、膨胀抽礼点与福利处，并且特别加设宠物友好的“爪爪公园”

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今年上半年，杭州嘉里中心积极运用自身惬意舒适的内街庭院与花园场景进行空间运营，在细致研究商场客户画像之后，针对相应的「经典流行音乐/影视文化社交」与「潮趣萌物分享」两类体验需求偏好而落地了一系列强调情感共鸣的大IP活动：

💡 3-4月 ▏樱花季周同学杭州快闪
💡 4-5月 ▏黄油啤酒季-哈利波特主题限时快闪
💡 5-6月 ▏DIMOO梦境森林九周年（全国☝🏻展)

“精致而有辨识度”，让来此游逛与放松的人们始终能感受到易得的活力、温情、开心、满足，一直是商场对待户外空间运营的框架策略。

⭐随着杭州嘉里十周年节点临近，不少“大动作”正在准备，值得期待。或许一个不紧不慢又不时创新的杭州嘉里中心，更容易让大家觉得熟悉，也更匹配其提倡的“自在态度”吧