#JingDailyNews#｜欧莱雅亮相2026上海碳博会，以续装突破美妆可持续消费最后一英里

♻️近日，第四届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会上，欧莱雅聚焦替换芯核心议题，直面可持续消费落地的“最后一英里”难题。品牌于展台开幕式后首发《很难不“芯”动：2026替换芯消费趋势洞察》，报告指出行业核心矛盾：国内消费者普遍认可替换芯可持续理念，但受使用安全、产品适配、价格门槛与传统消费习惯约束，存在“Say-do Gap（言行差距）”，环保认知难以转化为实际消费行为。

✨为打通理念与消费间的转化壁垒，欧莱雅升级全球“芯动就行动”倡议，以全品类替换芯产品夯实循环消费体系。集团国内落地超10个品牌替换芯产品线，覆盖护肤、彩妆、护发、香水四大品类，兰蔻、YSL、卡诗均纳入布局；循环替换方案大幅削减包装耗材，在降低产品碳足迹的同时保留高端美妆消费仪式感，破除“环保势必牺牲使用体验”的行业固有认知。

🌳在产品布局之外，欧莱雅搭建多元化线下沟通场景，消解大众与可持续消费的疏离感。依托国内低碳消费发展氛围，品牌落地“很难不‘芯’动”可持续消费沙龙，组织跨界青年嘉宾辩论，并在展台设置360°旋转摄影互动装置，将抽象环保概念转化为可参与、可传播的实景体验，循序渐进培育常态化循环消费习惯。

💫依托本次碳中和博览会完整实践，欧莱雅以产品、体验双轨并行，打通可持续美妆普及的“最后一英里”。品牌跳出浅层包装减塑的单一思路，融合高端美妆美学、用户价值与产品全生命周期低碳责任，以本土化绿色方案探索行业发展路径，为美妆行业可持续消费常态化提供可行范本。

@欧莱雅中国
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