对任何一家企业来说，想要和在线巨头一较高下，都必须做好策展工作。亚马逊一网打尽人类印刷出版的每一种书，以及很多没有纸质版本的书。它能很快地把你买的书送到你家，或者在一分钟内把电子书发到你的平板电脑上。这意味着，传统零售商不可能通过提供更多的选择来与之竞争。逛一座塞满100万册图书的巨型仓库的想法是毫无吸引力可言的。但是在亚马逊上购物既简单又轻松。这种选择是怎样做到的？答案当然是选择架构。小型商家通过策展来开展竞争，而在线巨头使用导航工具，让人们在繁多的商品中的寻找和选择变得简单轻松。