Levi’s 这个做法，世界杯抢尽了风头。

根据国际足联规定，为了保护主赞助商的权益，世界杯期间承办赛事的体育场馆内，不得出现其他非赞助商的品牌标识。

然而，本届世界杯却出现了一个特殊的现象。

由于美国不少体育馆作为 NBL 球队的主场，在这之前都已经被一些品牌进行冠名，为了配合世界杯赛事顺利进行，它们就不得不进行暂时更名，或者采取其他手段来进行规避。

比如保险品牌冠名的「大都会人寿体育场」，在世界杯期间就被称为「纽约新泽西体育场」。

能源公司 NRG 冠名的「NRG体育场」，则改为「休斯顿体育场」。

知名牛仔裤品牌 Levi’s 冠名的美国加利福尼亚州圣克拉拉体育场采取的做法则是，他们用一块定制的白色防水布遮盖了品牌标志。

然而特殊的地方在于，这块防水布看上去是完全把 Levi’s 的标志盖住了，但透过防水布包裹标志的轮廓，人们仍然能一眼认出这是 Levi’s 的蝙蝠翼图案。

这种越遮掩、就越显眼的做法，不仅引发了现场球迷的围观，在他们分享到自己的社交媒体上后，又引发了新一轮的围观与热议。

注意到这一点后，Levi’s 干脆将计就计，它不仅用一种自嘲与调侃式的口吻，亲自拍了一条短视频欢迎人们来到这座美丽的「被编辑过的」球场，还直接把它在社交媒体上的头像，全部更换成了一块白色防水布的标识。

这样一来，原本没有主赞助商权益的 Levi’s，反而在世界杯期间，利用这样的轻巧操作抢尽了风头。

目前光是一支短视频的播放量，就超过了 7000 万。