耐克的世界杯广告在油管上收获了7700万观看，碾压了阿迪达斯的700万。都是花了几千万美元大制作，耐克全胜。

耐克的广告名—《Rip the Script》，直译“撕掉剧本”（意译“不按套路”），这也是整个故事的主线。6分01秒，作为一个广告很长。

然而，这里几乎聚集了所有目前热度最高的球星，话题度最高的网红，明星，歌星，还有些插科打诨的名主持。场面之大，有MV拍摄现场，电影拍摄现场，以及游戏制作现场，这个游戏还是堡垒之夜！（Fortnite）……
我觉得整个美娱半壁江山都被一个体育广告囊括在内了……

之后耐克的“全球足球事业部”总经理Camilo Andrade总结说，在数字经济时代，故事传播得更快，更加碎片化，也会迅速被网友N次解读，重塑。按照老法子，做个精美的广告，已经不够了。

结论就是，他想塑造足球宇宙，要同时在数字和真实生活中的那种。

大白话就是，靠流量和话题，打通游戏和现实。很多人都评论说，这大片儿拍的就是很像一款游戏，就是个燃。球迷们，和打游戏的，拥有高度重合度。

这是个价值1个亿的创意。也揭示了一个真相。如今奢侈品产业集体势衰，只要靠着珠宝，和时尚体育（别称生活方式）创造增长点。前者是硬通货，后者则是纯造梦，二者的相同之处就是都要拉满情绪价值。

结合昨天那位买了“球员球衣”的法国小哥，170欧元一件，洗了几水，该掉的都掉光了，还被网友嘲讽——球员球衣本就是一次性的，谁穿了还洗啊……

那170欧，买的根本不是一件衣服，是情怀，是感觉自己与心仪球星和明星又拉近了一步的幻觉。
是一种球迷们普世的价值认同感。
是打游戏时，看电影看片看球时，那种心理的满足感。

从这个道理来说，耐克，与其说是体育用品品牌，不如说是一家体育营销公司。

不然呢，难道你以为你买的是“质量好”么……开心开心得了！#世界杯[超话]##耐克[超话]#