点单小程序崩了、上千家门店爆单、直播间涌入超15万粉丝……这两天，益禾堂玩得“有点大”。

6月16日，一场“绿色风暴”如期而至。经过三天的预热，茶饮品牌益禾堂官宣青年偶像王源为首位全球代言人，并将代言人物料铺满了10城户外大屏，尤其是王源家乡重庆的“网红景点”观音桥，更是吸引众多粉丝和路人打卡，也让线上线下瞬间被一股清爽的“薄荷绿”旋风刷屏。

粉丝们闻风而动，冲向最近的益禾堂门店和线上小程序争先下单代言人同款。据悉，官宣当天，益禾堂小程序日访问人数较上周激增600%，页面浏览量暴涨2792%，一度因流量巨大“瘫痪”。

同时，全国各地的益禾堂门店迎来爆单盛况，“王源同款”元气薄荷小汤圆及周边上线即售罄，部分门店待制作杯量超700杯。据悉，这场官宣为益禾堂带来了超22万新增会员，单日环比增长超339%。“元气薄荷小汤圆”“薄荷气泡柠”两款新品开售首日累计销售额就达到284.8万元，刷新了品牌历史纪录。

6月17日晚8点的直播更是引爆了线上热度。当晚，王源空降益禾堂品牌抖音直播间，亲手制作起代言人同款，并分享对品牌的感受：“益禾堂给我的第一印象就是满满的清爽感，奶茶本身也是能给人陪伴感的食物。”这句陪伴感精准击中了无数陪他一路走来的粉丝，也助推益禾堂直播间在线人数峰值达15万+，开播2小时成功登顶抖音团购带货全国美食日榜TOP1。

从别具一格的周末预热，到官宣日的集中引爆，再到直播间创造的沉浸式互动体验，益禾堂用一套环环相扣、张弛有度的传播节奏，成功将这场夏日的“薄荷狂欢”，转化为品牌与年轻人的深度对话，也收获了切实的声量和销量提振。

据品牌官方数据，官宣三日，益禾堂新品销售数据超113万杯，带动营业额突破7100万元。足见这次合作的影响力。在新茶饮品牌“签代言人比出新品还快”的内卷时代，官宣合作早已不是什么新鲜事。为什么益禾堂与王源的牵手，能激起如此巨大的市场反馈？

答案绝不仅仅是“流量”二字。娱乐资本论观察发现，本次代言合作成功的核心，是品牌在最恰当的时机，选中了最合适的人。与王源的携手，是益禾堂首次开启代言人合作，这不仅是一次对品牌标签的极致强化，也是它完成爆品累积后，从“产品品牌”向“用户品牌”跃迁过程中，吹响的冲锋号。 http://t.cn/AXagWoQW