聊城老字号作答“品牌引领”

刚刚闭幕的2026中国品牌论坛上，“品牌是企业核心竞争力的重要载体”引发共鸣。当全国目光聚焦“品牌引领·向新而行”，聊城以8家老字号集体亮相第十届中华老字号（山东）博览会作答——从一缕炉火到一片新意。

“老”字当头，是刻进血脉的“守艺”。何为老字号？是一缕炉火传两百年，一块青砖压五百年，也是一剂阿胶熬两千年。清嘉庆十五年（1810年），魏永泰在聊城首创“六熏六晾”熏鸡工艺，1935年老舍先生亲题雅号“聊城铁公鸡”。两百余年间，魏氏熏鸡六代传承人守着这缕烟火，从未让老舍尝过的那一口在运河边走味。临清贡砖烧造史可上溯五百余年，明清官窑上百座、年产百万块，“击之有声、断之无孔”的莲花土贡砖，曾铺进紫禁城。东阿阿胶以千年熬胶闻名，从古法技艺到非遗传承，从未让一锅胶香断流。守艺，是老字号刻进血脉的“根”。

“新”字作答，是聊城老字号的“破圈”密码。老字号的“新”字如何作答？投资近亿元、建筑面积3.14万平方米的魏老六魏氏熏鸡文化产业园二期产房刚通过审批，从“人工看火”到“数据控温”，传统熏鸡装上“数智大脑”；临清贡砖第六代传承人赵文连开发出故宫青砖质地文创——舍利宝塔模型、鳌头矶摆件、镂刻镇纸、贡砖茶盘，登上央视《遇见非遗》，AI技术也为运河文脉传承注入新动能；东阿阿胶推出“小金条”阿胶速溶粉、“锦上花”滋补茶、阿胶运动饮料等百款新品，让千年阿胶“一冲即饮”、跨界新茶饮、入局功能饮料，“轻养新次元”系列产品收获广泛关注。一份“新意”，是聊城老字号作答“品牌引领”的“破圈”密码。

“新”字落脚，是作答“品牌引领”的“向新而行”。从一块熏鸡到亿元产业园，从一块贡砖到一份文创，从一块阿胶到一整条“轻养生态圈”——聊城老字号以“守艺+创新”作答“品牌引领·向新而行”。
2026中国品牌论坛指出：“品牌建设是发展新质生产力、推进中国式现代化的内在要求。强化品牌引领，要坚持创新驱动，激发企业创新创造的动力活力；要立足于高质量发展，聚焦实体经济，全面推动产业升级、转型发展。”这与聊城实践同频——魏老六熏鸡近亿元投资是“立足实体经济”，临清贡砖开发故宫青砖文创是“激发创新创造活力”，东阿阿胶投资14.85亿元建设健康消费品产业园、研发投入同比增长60.61%是“发展新质生产力”。

两百年薪火不熄，三代人“向新”而行。这是聊城老字号的答卷——守艺与破圈同向奔赴，“老”与“新”在一缕炉火里并肩而立。#聊城[超话]#