这几天聊的最多的就是这届世界杯的氛围，除了这个赛程时间安排以外，我觉得对氛围最大的影响就是版权的问题；世界杯在我们这儿的独家版权归总台持有，总台此次声明明确将直播、GIF动图、图片截帧、音频片段等都纳入限制范围，不仅针对视频搬运，也针对各种二次传播形式，从版权角度说，赛事转播信号本身属于受保护的内容，权利人要求控制传播方式并不奇怪，欧洲足球联赛、NBA这些赛事版权方这些年也一直在打击短视频、GIF和直播切片，央视并不是首个这么做的，只是过切国内执行没这么彻底。

体育版权正在从长视频时代进入短视频时代，十年前最值钱的是直播，现在最值钱的很多时候反而是啥子15秒进球视频，动图，集锦这类，因为年轻用户未必看得完90分钟的比赛，但一定会在网上刷到进球，如果放任全网随便截屏、发GIF、发集锦，那么真正花钱买版权的平台流量价值会被迅速稀释，从这个角度说，央视这次实际上是在保护自己卖给授权平台的商业价值。

但传播文化层面的话就没那么强了，世界杯本质上是一种全球公共事件，很多球迷并不是为了盗版而传播，比如发个进球截图，发个朋友圈，做个战术分析，做个球员点评之类的，这些行为实际上是在帮助赛事扩大影响力，但现代体育产业最大的矛盾，是版权价值和传播价值之间的矛盾，控制越严格式，版权价值越高，但赛事热度反而可能下降，传播越自由，讨论度越高；版权独占价值会下降，两者天然冲突。
所以为啥很多人感觉今年世界杯没氛围，因为过去几届世界杯，社交平台到处都是动图，名场面视频，裁判争议画面，球星表情包…即使不看比赛的人，也会被世界杯包围了，而今年，平台出于版权风险主动收紧内容审核后，形成了一种很特殊的现象，比赛在踢，但互联网就跟没踢一样。

从传播的角度说，世界杯的公共狂欢感就被削弱了。

所以总的说来央视这次做法在法律上没有问题，在商业上完全可以理解，但在互联网传播规律上就老火了，因为体育赛事最珍贵的资产其实不是转播信号本身，而是全民讨论，当球迷连一个进球截图都不敢发的时候，版权保护确实成功了；但世界杯作为一种文化事件的社会存在感，也会随之下降。

#世界杯[超话]#