【卖300元跑鞋的“小李宁”必迈，也想做凯乐石】 行业老兵杀回一线市场搅弄风云。

近日，据北京证监局披露，兴业证券已完成对北京必迈体育的IPO辅导，必迈有望正式递交招股书。时隔多年，A股市场或再次迎来一家本土鞋服企业。

成立初期，业内外对必迈的认知主要来自创始人张志勇。其曾是国内运动鞋服巨头李宁的掌舵人，带领李宁在2010年将营业额冲至94.79亿元的历史高点；但此后，在行业库存危机爆发等背景下，张志勇负重离任，逐渐淡出大众视野。

而如今，尽管在大众层面必迈的知名度仍有待提高，但在跑步圈层、尤其在细分的慢跑领域，必迈的产品已经积累了一定的认可度与影响力。

去年以来，必迈跑鞋在北马、成马等比赛的破三选手穿着率均名列前茅；今年3月，在抖音运动鞋热门品牌榜中，必迈从上月的第22名蹿升至第10名，必迈远征者Pure2.0跑鞋位列200-500元价格带第一，单月销量在10万至25万双，销售额达5000万至7500万元。

在缓震慢跑鞋、碳板竞速跑鞋两大成熟产品矩阵之外，今年8月下旬，必迈又将新推出首款专业越野鞋陆巡50，鉴于长期以来必迈产品的性价比定位，此举也被不少业内人士视为向国内高端越野鞋代表品牌凯乐石发起冲击。

但需要注意的是，产品方面，必迈跑鞋在优势的200-500元价位区间取得的地位仍不够稳固，安踏、李宁、亚瑟士、美津浓等国内外品牌也在此大众价格区间多有发力，对必迈有所掣肘。

渠道方面，必迈基本聚焦线上销售，属电商品牌，缺乏线下布局。尽管在节省成本等方面占有优势，但在全面提高品牌影响力上，单一渠道发展略显不足。

若线下版图扩张，品牌投资方高瓴资本旗下的运动零售商滔搏，或可为必迈提供一定助益。不过，在耐克等品牌近年销量下滑的挫伤下，滔搏的渠道规模也已大为缩减，实际扩张规模或有限。

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