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2026年6月16日，Coach正式推出长期内容企划 & Coach。由全球 Z 世代社群、创作者与行业新声共同参与打造。&Coach不只是一支广告，更代表了一种全新的品牌叙事方式，从内到外，以参与和共创为核心的平台。
一直以来，行业里大多会用标准化的形象，描绘大家心中向往的生活。而当下年轻人不愿被框住，想要活出专属自己的风格，Coach为此打造了全新的品牌表达方式，让年轻人随心塑造专属自我。
Coach 品牌首席营销官 Joon Silverstein 表示：“我们通过&Coach，探索品牌融入青年文化、贴近新生代的全新方式。这一代人不愿被标准化的理想形象束缚，追求自主塑造个人特质，并深度参与内容创作。项目从筹备初期，我们便携手 Z 世代创作者、行业新声与众多消费者共同参与。我们希望通过与众不同的创作出发点，让我们的故事内容、表达重心和平台长期规划都有全新的改变。”