#海外新鲜事# BHV Marais与Shein“分手”：一场战略失误的终结

2026年6月16日，巴黎——不到八个月前，中国快时尚巨头Shein在巴黎市中心BHV Marais开设了其全球首个永久性实体店，引发巨大争议。如今，这段备受质疑的合作关系即将画上句号。

管理团队接手，第一时间叫停合作

本周二，自2023年起运营BHV Marais的法国百货公司集团SGM宣布，已将BHV Marais的经营权转让给由现任总经理Karl-Stéphane Cottendin领导的商场管理团队。新东家上任后的第一项重大决定，就是终止与Shein的合作。

Cottendin本人坦承，去年11月在BHV Marais引入Shein是一个“战略失误”，并希望Shein“最理想的情况是在圣诞节前”撤离该商场。

从“强强联合”到品牌逃离

这一合作的破裂并非毫无征兆。去年11月，Shein 1200平方米的长期店铺在BHV Marais开幕时便引发轩然大波。这家以超快时尚模式著称的中国电商平台，因其商业模式对环境的影响以及对传统法国商业的冲击而饱受批评。

矛盾迅速激化。据报道，Shein的入驻直接导致Dior、Sandro、Guerlain等多个高端品牌相继撤出BHV Marais，部分品牌还对商场存在的欠款问题表示不满。顾客的流失和品牌的逃离，使这一合作被证明是一步“臭棋”。

回归本源：BHV的重生计划

伴随管理层收购，BHV Marais将开启战略大转向。新团队计划让商场回归其“历史核心业务”：家居、DIY装饰、家具、灯具、烹饪、床上用品等。Cottendin希望将BHV打造成一个“生活百货店”，而非单纯的购物中心，并计划引入药妆店和美食广场。

值得注意的是，此次变动也涉及伊夫林省的BHV Parly 2，但不包括SGM旗下其他七家外省门店——其中五家今年也已引入Shein。

员工持股，展望未来

此次收购案的另一大亮点是员工参与。新成立的管理公司计划向BHV Marais约700名员工开放“相当比例”的股权。

SGM联合创始人Frédéric Merlin承认在运营中犯了错误，并对由Cottendin领导的团队接手表示认可：“我曾为挽救这家面临关闭的商场而战，但后来操作出了问题，将BHV交给真正了解它的人是正确的选择。”

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