【#有钱女人最爱的国产牌子价格崩了#】#四万多大衣高收入职场女性还买单吗#一件售价近四万元的羊绒大衣，挂在上海恒隆商场三楼的之禾门店里。楼下不远处，是 Max Mara 等国际品牌。对很多消费者来说，之禾是一个会被拿来和国际高端品牌比较的品牌。
但围绕之禾的评价，一直很分裂。
有人说，“2012 年初见之禾，从此不能自拔，仅衬衫已拥有过百”；也有人直言，“太丑了，试了几次都放弃了，实在挑不出来”。
这种分裂，正是之禾最值得讨论的地方：它拥有一批高度忠诚的老顾客，也长期面临“设计老气”“价格虚高”的质疑。过去，这些争议并没有影响之禾把价格一路推高，甚至让它在国产高端女装里获得了“中国版 Max Mara”的市场标签。
之禾长期和那些“有钱有权”的女性联系在一起：女企业家、女高管，也可能是体制内的领导干部。她们通常年纪不轻，拥有稳定而体面的职业，也拥有足够的财富和话语权。
但最近，之禾的价格体系一度崩了。
2026 年 4 月，法国奢侈品集团开云宣布对之禾母公司进行少数股权投资，将其纳入“奇想之家”战略项目。对外界来说，这是国际奢侈品巨头对中国本土高端品牌的一次罕见背书。
几乎同一时期，之禾在北京、上海等核心商圈的工厂店和折扣活动引发关注。部分商品低价出货，被消费者称为“骨折价”。一些老顾客开始不满：“刚买的衣服没多久就降价。”也有观望者形成新的预期：“是不是等等就会更便宜？”
针对打折问题，@盐财经YAN 记者联系到之禾相关工作人员，不过截至发稿，尚未得到回复。
一边是开云入股带来的国际化想象，一边是折扣争议带来的价格信任危机。创立近三十年的之禾，正面临一个比“贵不贵”更关键的问题：它为什么能卖到和 Max Mara 同一价格带？当折扣开始出现，谁还会继续为正价之禾买单？#洞见计划#