这几天在🍠刷到大麦娱乐总裁李捷在上影节的讲话，说未来宣发的作用可能会越来越小，基本就剩两个：一是完成固定传播，让大家知道这部电影上映了，二是口碑出现问题时，尽力去维护一下，其他基本都没有太大需要，因为观众越来越聪明了，他们认的是故事。

我24年更新的最后一期视频里，是建议猫耳加大营销的，因为猫耳当年还是有很多题材各异的有内容的剧集的，但是这些内容并没有被很好地推到大众面前，而到了今年，更新的剧集里有多少个剧是有内容的，相信还在听剧的大家心里都清楚。

如果你关注过电影电视剧的营销看广播剧的营销基本像是透明的，预制爆的剧卖点大多是CV和IP，评论区会有大量粉丝控评；卖内容的剧大多慢热，这个慢倒也不是节奏的慢，而是大多不会在前几集就铺满封神通稿，还有非常大的可能会被防爆。又没有内容又要吹封神通稿又搞了一堆数据刺激粉丝到处刷屏的剧，是非常引起路人反感的，一旦路人识破这是营销骗局，那剧方和路人之间的信任感就会瞬间倒塌。

猫耳推出的做任务领钻石活动原本是一种很好的留住老用户吸引新用户的优惠策略，但同时这也让路人买剧的速度减缓了，没有粉丝属性的路人会选择攒钻购买以获得最大优惠（猫耳应该已经发现了，所以现在在减少任务），而现在对一部剧来说，比起粉丝的鼓吹，故事的后劲和完结的口碑变得更为重要，因为市场已经从冲动期进入了冷静期，从盲氪购买进化成了完结再看。

猫耳现在的问题是非常重营销轻内容，有些朋友可能会说前端IP市场就已经没内容了后端也不好做，确实，但现在猫耳的问题是有内容的剧你也没做好啊，S＋级别的剧也不见制作经费到位，是都去投了营销吗？

老听众应该都还记得猫耳25年上半年的辉煌，声刻之后猫耳唤回了大量的老用户和吸引了一定数量的新用户，那时候是很多内容作品承接住了这波流量（天官、惊封、江医生、红白囍、藏南、入戏、南方海啸等等等等），今年的712也马上就要到了，下半年猫耳线下看着也会有大动作，那到时候召回和吸引的用户，你让他们听什么呢？粉丝掐架和各类交通吗？你觉得大家还会不会买账？

剧集营销，内容永远是1，营销是它后面的那串0，没有内容的营销会快速幻化为泡沫，最后什么都不会留下，拜托你这串0不要再自1为是了。