"球迷惊喜日京东拍卖限量球衣，很多人看到的是球迷的狂热，我看到的是稀缺性创造价值的商业本质。一件球衣拍出高价，背后逻辑很简单——限量意味着稀缺，稀缺意味着溢价，供需关系四个字就能拆透。这不是什么高深理论，放到哪个行业都一样。说实话，我做了这么多年营销，最深的体会就是：不要跟别人拼价格，要拼不可替代性。我有个客户从创业第一年跟到现在，复购了八年，问他为什么一直选我，他说因为你稳，别的地方找不到这种感觉。道理就是这么简单，无论是限量球衣还是个人品牌，稀缺本身就是定价权。
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