蔚来李斌：中国汽车产业正在从品牌混沌期进入品牌澄清期

6月13日，在2026中国汽车重庆论坛上，蔚来创始人、董事长、CEO李斌表示，目前的中国汽车产业已经到了一个新阶段，从品牌混沌期进入品牌澄清期。
传统燃油车时代，消费者对于自己要买合资品牌还是自主品牌，一般都有比较明确的需求。但进入新能源时代，由于产品与技术尚未收敛，加之新晋品牌出现井喷，所以存在一个长达6至7年的品牌混沌期。但眼下，随着产品与技术逐渐开始收敛，各家产品在配置上，包括智能化、续航等维度的体验日趋相近，品牌的重要性开始显现。
根据李斌的分享，在麦肯锡最新发布的《2026中国汽车消费者洞察》中，“品牌”在购买决策中的占比，从之前长期徘徊的第五位一跃升至第二位，仅次于“续航里程及充电时长”。
种种迹象表明，品牌澄清期已经到来。在李斌眼中，品牌背后需要产品、技术包括企业价值观等等方面的支撑。为了应对以后的竞争，所有人都必须加快品牌建设。
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