【#鬼冢虎同款鞋10年涨价近400元#】#多品牌挤入复古鞋赛道#2026年运动品牌市场，出人意料的一次内部洗牌，来自亚瑟士。

6月10日，亚瑟士官宣：“计划自2027年1月1日起，通过吸收型拆分鬼冢虎品牌相关业务至全资子公司OT GROUP独立运营。”

什么是吸收型拆分？简单点说，鬼冢虎依旧是亚瑟士的，只是以后，它要自己跑、自己管、自己打仗了。值得注意的是，虽然全球所有区域的鬼冢虎业务将统一剥离、重组、独立运转，但亚瑟士集团仍保留全资持股，不做分拆上市安排。

但值得一提的是，高增长的鬼冢虎并非没有挑战。如今的复古球鞋赛道，早已不是鬼冢虎一家独大。

国际品牌里，从罗意威、LV、Prada等奢侈品牌，到彪马、阿迪达斯等运动巨头，都在用更强营销、更大声量稀释复古市场。例如，阿迪达斯SAMBA复古系列持续常青，经典单品收藏数达20万+；Rosé于2024年牵手PUMA后，成功掀起Speedcat薄底鞋潮流。

在赛道红利的加持下，鬼冢虎的基本盘还在，但并非高枕无忧。就鞋款设计而言，打开天猫Onitsuka Tiger官方旗舰店，销量靠前的以MEXICO 66为原型的经典鞋款为主，缺乏更新鲜的爆品。

而为了维持高利润增长，鬼冢虎也在持续涨价。以鬼冢虎MEXICO 66复古黄黑色休闲鞋为例，10年前，其价格为600—700元，2026年“618”优惠前为1050元，券后约989元。

鬼冢虎，能不能一招鲜吃遍天？

“若能成功完成高端化升级，平衡好品牌调性与销量扩张的矛盾，并持续推出新的受市场欢迎的高竞争力产品，就能长期保持增长；反之则会陷入与其他品牌的同质化竞争，增长难以为继。”周婷称。

抛开竞争与战略不谈，眼下困住鬼冢虎的，或许还是那偏窄的鞋型，难适配大多数国人的脚型。