作者|莉拉

户外真人秀迎来了一轮来自网友的集中审判。

争议的起点是《奔跑吧14》的一笔文旅合作费，网友扒出浙江江山文旅花费850万元邀请《奔跑吧14》落地录制江山特辑。这笔费用包含城市曝光、热搜话题、花絮传播、宣传素材以及跑男拍摄地授权等一整套文旅宣传服务。

一石激起千层浪，更多的政府招标文件被一一翻出，浙江台州、新昌，河北崇礼等多地，都有过地方文旅对综艺节目的招标，覆盖央视、各大省级卫视到视频平台的户外文旅综艺。单项目合作金额动辄数百万，最高接近两千万。

娱乐资本论梳理近5年公开招投标资料，和业内资深综艺导演了解后发现：综艺被放进文旅的宣传预算里，本就不是新鲜事。真要回溯，甚至可以找到当年《同一首歌》和某市700万的合作案例。

最近几年真正在发生变化的，反而是文旅和综艺在这几年里，找到了更互补的点。

一方面，品牌方投放预算持续收缩，综艺招商遇冷，靠广告、冠名创收的传统路子越来越难走，开始降本增效。地方文旅既可以覆盖制作成本，又有稳定的预算给综艺“增收”，就这么从锦上添花变成了雪中送炭。

现在的文旅不再只是综艺内容的配角，而是手握预算、手握需求的“金主”。数百万、上千万的合作费用背后，有可能是明确的宣传需求、城市镜头、传播节奏都要合文旅需求。

另一方面，相比于盲目投资水司楼等线下实体文旅项目，选择国民度高、自带流量的头部综艺进行城市形象的植入与宣发，恰恰是地方文旅在当下能够找到的、性价比偏高的宣传手段。

这几百万、上千万的标书背后，其实不是被放大的“索要”，而是地方文旅手握预算、明确要游客要声量，节目产出内容、提供曝光，双方在公开的市场交易下，完成的一场各取所需的双向奔赴。 http://t.cn/AXa4B9kd