【谁在天猫抓住了中国年轻人】

今年618，一件印着“进城办事”字样的T恤意外卖爆了。

它源于阿迪达斯一款女装商品页面里的一句机翻文案——“errands around town”，英文原意为“在城里跑跑腿、办点杂事”，却被译成了颇有中式土味的“在城里办事”，略显生硬，却意外戳中了网友们的笑点。网友调侃“穿阿迪办大事”，梗图、段子在社交平台上快速发酵。

阿迪达斯则顺势接梗，不仅在官方账号玩起二次创作，还迅速推出“进城办事”专属印花T恤，上架后迅速售罄。

从一次无心插柳的翻译失误，到一场有策划感的营销事件，某种意义上，这恰恰是阿迪达斯过去四年努力的结果。自2022年提出“在中国，为中国（China for China）”战略以来，阿迪达斯持续推动本土化改革，截至2025年第四季度，大中华区业绩已经连续11个季度增长。

这并非阿迪达斯一家公司的变化。过去几年，在国货崛起、价格竞争加剧的背景下，许多人一度认为国际品牌在中国市场最好的时代已经过去。但进入2026年，越来越多迹象显示，情况正在发生变化。今年的618释放出一个强烈的信号，卖得最好的不再只是折扣商品，还有代表品牌力和产品力的新品。

当“卷低价”触及天花板，当中国消费者开始重新定义什么值得买，今年的618无意间成了一扇观察窗口。透过它，人们看到的不仅是一场大促的数据，还有中国消费市场价值的一次转向。@镜相工作室 http://t.cn/AXaUSFVz