#柚有什么事##常山UUG品牌升级#

常山UUG品牌升级专访：【以勇士之名，赴山海之约】

采访对象：常山 UUG 清华设计团队

2025 年暑期，在清华大学美术学院专业实践课程支持下，实践团队深入浙江省常山县开展田野调研，并围绕常山 UUG 战队视觉形象系统展开设计探索，希望通过设计语言将电竞精神与地域文化相结合。
在常山县政府举行的成果汇报中，该方案获得了当地领导和相关部门的认可与肯定。

实践结束后，薛白（博士研究生）、陈楚仪（博士研究生）、韩明洁（本科生）持续推进这一项目，共同围绕品牌定位、视觉表达与应用场景展开进一步研究与优化。在前期调研成果的基础上，团队不断完善 Logo、队服、吉祥物及相关视觉应用设计，逐步构建起兼具电竞特色与常山文化内涵的 UUG 战队视觉形象体系。此次升级并非对原有品牌的推翻重建，而是在保留战队精神内核和 “无惧风浪，越山向海” 口号的基础上，对其进行系统梳理与视觉重构，让战队精神、城市文化和青年形象能够被更清晰地看见和记住。

Q：UUG 为什么要做这次品牌升级？

A：这次品牌升级的契机，源于清华大学美术学院与常山 UUG 的深度产学研合作。2025 年暑期我们的实践团队扎根常山，在田野调研中深刻感受到了常山本地厚重的山水文化与人文底蕴，也亲眼见证了 UUG 这支从县域走出的草根战队，从 K 甲黑马一路披荆斩棘、冲击 KPL 舞台的热血历程。
我们发现，UUG 在成长中已经沉淀出了独属于自己的精神内核，但此前的视觉体系未能将 “电竞拼搏精神” 与 “常山本土文化” 深度绑定，也没能把战队一路并肩作战、带着家乡期待出征的故事完整传递出去。因此在实践结束后，我们继续深耕这一项目，没有选择推翻原有品牌，而是以 “保留内核、系统升级、文化赋能” 为原则，对品牌进行全面的梳理与视觉重构。
我们希望通过更精准、更有辨识度的设计语言，让 UUG 不仅是一支电竞战队，更能成为常山青年精神的具象化载体，让战队精神、城市文化和青年形象被更多人清晰地看见和记住。

Q：这次升级确立了 “常山勇士精神” 作为核心设计主线，能具体讲讲这个内核的由来吗？

A：过去一年，“无惧风浪，越山向海” 早已不是一句口号，而是刻在每一位队员骨子里的信念。我们在和队员、粉丝以及常山本地居民的交流中发现，UUG 身上最打动人的特质，就是以勇气翻越山海、以责任守护家乡、以信念追逐梦想—— 这就是我们定义的 “常山勇士精神”。
它是完全扎根于常山本土的专属精神：是 UUG 队员们从 K 甲底层一步步打上来，队友之间互为后盾、彼此守护的团队精神；是这支来自常山的战队，无论走到哪里，都带着家乡山水的力量、守护常山荣光的责任精神；更是每一个平凡的常山青年，为了自己的目标翻越山海、一往无前的奋斗精神。所有的视觉元素，都是围绕这个扎根常山、专属 UUG 的内核展开的。

Q：新 LOGO 最直观的变化是六边形盾牌造型，这个设计背后有什么特别的考量？

A：盾牌是勇士守护精神最经典的符号，刚好呼应了我们 “守护” 的核心内核。我们把 “UUG” 三个字母做了变形处理，和山、海的轮廓融合成一个稳定的六边形盾牌。这里有两层含义：一是呼应常山勇士的守护精神，每一位队员都是守护 UUG 荣誉、守护常山期待的勇士；二是六边形也代表着我们追求全面发展的 “六边形战士” 理念，无论是赛训能力还是个人成长，我们都要求自己不断突破边界。

Q：山海元素在 LOGO 里非常突出，这和战队口号有怎样的呼应？

A：“无惧风浪，越山向海” 是我们的灵魂。LOGO 上方是连绵的常山山脉，下方是翻涌的海浪，直观传递了这句口号的意境。山，代表我们成长路上需要翻越的一座座高峰；海，代表我们终将奔赴的广阔天地。同时，山海也是常山最具代表性的自然符号，我们希望把家乡的山水刻进战队的基因里，让每一次出征都带着常山的力量。

Q：新队服的白金色调非常惊艳，为什么选择这两种颜色作为主色调？

A：白色是勇士铠甲的颜色，象征纯洁、正直与信念坚定。我们希望队员穿上白色战袍，就能时刻铭记自己对电竞的初心和对荣誉的坚守。而黄色，既是常山胡柚的专属颜色，也是阳光与胜利的颜色，代表着希望、活力与光明。白与金的搭配，既有勇士的庄重感，又有青年战队的青春朝气，也从色彩上进一步强化了我们与常山本土的绑定。

Q：肩部的黄色披肩是整个队服最标志性的设计，能讲讲它的灵感来源吗？

A：这个披肩的灵感直接来源于古代勇士的披风与肩甲。披风不仅是身份的象征，更是责任的体现 —— 当勇士披上披风，就意味着要肩负起守护的使命。我们把它设计成肩部的黄色披肩，就像一枚刻着常山印记的荣耀勋章披在队员肩上，提醒他们每一次登上赛场，都肩负着团队的信任和家乡的期待。还有内搭上的黄色斜向绶带，借鉴了勇士授勋仪式的绶带形象，象征着荣誉与成就。它贯穿胸前形成向上的动势，寓意队员们永远保持进取之心，在成长中不断突破自我。

Q：队服背部的山脉图案也很有辨识度，这个设计有什么特殊含义？

A：背部的山脉是对 “越山向海” 口号的再次呼应。我们希望当队员们背对观众走向赛场时，背后的常山山脉能成为他们最坚实的后盾，也让观众一眼就能认出这支来自常山的战队。每一座山峰都代表着我们曾经战胜的困难，也预示着我们将要翻越的下一座高峰。我们也希望这身承载着常山力量的战袍，能成为柚友们和战队之间的情感纽带。后续我们会推出 “身披战袍，共赴南通”专属活动，购买正版新队服的柚友，将有机会获得南通现场观赛门票，和我们一起在赛场并肩作战，见证 UUG 翻越山海的每一步。

Q：吉祥物的设计灵感来源于常山胡柚，这个想法是怎么产生的？

A：胡柚是常山最具代表性的特产，是刻在每个常山人 DNA 里的符号。我们希望吉祥物能成为连接战队和家乡的最强纽带，让大家一看到它就想到常山，想到 UUG。而且胡柚金黄的颜色和饱满的形态，本身就充满了阳光和活力，非常符合我们战队年轻、向上的气质。

Q：吉祥物的整体形象是怎样的？希望它传递出怎样的性格？

A：我们给它取名叫 “柚柚”，定位是 “青春玩家”。它戴着电竞耳机，穿着迷你版战队队服，既是 UUG 战队不可或缺的可爱伙伴，更是每一位陪伴 UUG 一路走来的柚友的化身。它见证着选手们从 K 甲黑马一步步成长的历程，也承载着所有柚友共同登顶的期待，是连接战队与粉丝之间最温暖的桥梁。它的主色调是胡柚黄和活力紫，和战队整体视觉体系保持统一。黄色代表阳光与希望，紫色代表梦想与探索，共同传递出 UUG 勇于探索、不断突破的青春力量。收尾：勇士出征，山海皆平

Q：最后，想对一直支持 UUG 的柚友们说些什么？

A：这次品牌升级，是我们送给所有柚友的一份礼物，也是我们对未来的一份承诺。全新的 LOGO、队服和吉祥物，承载着我们对 “常山勇士精神” 的理解，对家乡的热爱，以及对电竞梦想的执着。未来，我们将身披这身白金战袍，以常山勇士之姿，赴山海之约。无论前路有多少风浪，我们都会坚守 “无惧风浪，越山向海” 的初心，用一场场胜利回报大家的支持。也希望所有柚友能和我们一起，做自己人生的勇士，勇敢奔赴属于自己的山海。我们南通赛场见！

【无惧风浪UUG 越山向海UUG】

【感谢：柚香谷宋柚复合果汁饮料；融辉物流；】

#常山UUG[超话]#