奢侈品牌如何做在地文化标杆？Burberry先将自己藏起来

当越多奢侈品牌开始通过办秀、策展、流量代言完成商业更迭之时，Burberry却把自己藏了起来，以一个参与者的视角让奢侈品牌营销变得更内化，更具长远价值。

你以为的Burberry只有格纹，或者风衣？

Burberry却联手中国国家地理走进秦岭深处，用一场低调踏实的探索之旅告诉你真正的奢侈品从来不是一个logo，或者一件经典时装，而是一种超越自我的探索精神。

看完Burberry此次与中国国家地理携手推出的系列纪录片名为《与Burberry同行》微故事之《年轮密码》，你会发现，原来奢侈品牌真正的讲起故事来，融入在地文化后，是那么的细腻入微与趣味深刻。

Burberry此次探索之旅找来了三位同行人，其中包括一直坚持在做《行走的力量》的品牌代言人陈坤，以硬核科普著称的博主无穷小亮以及专业权威的地理学家李栓科。

三个人，三个实力派，告别了流量，抛弃了喧嚣，沉下心来走入秦岭只为一件事，揭秘年轮的密码。

我觉得整个短片的观感非常纯粹，没有奢侈品牌一往天马行空的超现实构思，也没有反复冰冷的展现自家产品；Burberry将奢侈品牌惯性的品牌营销叙事从“贩卖商品”转向了“输出价值观”，让产品不再做主角，让人与自然的链接成为故事核心，以个体的感知先行共同呈现出了一个共生共畏的价值高度。

作为观者我们感受到的不再是“Burberry又出什么新品了”，而是品牌邀请我们一起走进自然，感受行走，体会探索的乐趣与能量。品牌在营销事件中将自己也转化为参与者，与消费者一同感知文化厚度的价值共振行为在当下太难能可贵了。

当读懂树木的树芯样本便是我们口中的年轮印记，树芯记录了植被生长当时的气候变化，也见证了一个生命是如何捍卫自己的权利延续自我之力的，那一刻，你恍然悟了，这不就是Burberry创始人Thomas Burberry在1879年发明嘎巴甸面料时的初衷么，一件件不断更迭的风衣制品帮助人们抵挡了风雨侵袭，也记录了不同时期的气候与着装环境。

树木和时装一样，当人们忘记时间的时候，看看他，也许你会找回什么。

Burberry以一份真实的探险者经历深入秦岭，将品牌的户外基因从档案中激活，让更多人重新锚定了Burberry的品牌内核探索精神。

最后呢，这种深入有着“中华龙脉”美誉的秦岭的纪录片拍摄，又让Burberry完整实现了与中国本土文化的融合，这份融合不再是蜻蜓点水的贴logo，做视觉嫁接，而是真真切切的将秦岭发生的故事，一个生命成长的经历分享给我们听，让我们不断感悟回到探索的内核，不挑战对抗自然，而是与自然完成共生。

Burberry走心的地方在于在他做回了屏幕前的我们，只做一个参与者，静心的聆听感知这场关于生命，关于时间的生长艺术。

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