在今天贵州茅台股东会上，对于年轻化方面的策略，茅台说“根据内部讨论结果表明，“酱香拿铁”产品、茅台巧克力等对品牌不是加持。

因此，茅台逐步对这些产品进行了“软着陆”。以后也会对品牌联名非常谨慎。

软着陆[允悲]

3年前在回国的时候第一次喝到心心念的酱香拿铁，当时酱香拿铁已经降温了。入口即失望，齁甜齁甜，茅台的味道只能闻到，没咋喝到。

茅台巧克力没吃过，但在巴黎喝过茅台鸡尾酒。三个字总结：不好喝。

怎么形容呢？茅台本身入口绵软不刺激，适合直饮（很多歪果仁说茅台更像利口酒而非烈酒）。
但茅台鸡尾酒，入口后，会有一种白酒喝多了的酒臭味，闻着喝着都很奇怪。
这还是在法国获奖的一款茅台鸡尾酒。

可能茅台作为酱香型白酒，就是不适合做咖啡，做巧克力，做鸡尾酒。。这还不是“联名”的问题，而是产品设计的问题。

过去几年，我发现欧洲很多的奢侈品联名很巧妙，内在逻辑是“年轻化”，本质是“奢侈品大众化”。

衡量标尺无非就是两个：

1，“投资属性”——例如之前瑞士名表爱彼拿出他们的经典款和大众瑞士表Swatch做了一个联名款怀表，全球哄抢，二手市场价格炒到震天高；

2，跨界体验感——纪梵希买早餐LV蒂凡尼的开餐厅……要么就是拍照神器，要么就是好玩，要么就是纯体验…总之，不是拎着外卖盒子。

如此说来，茅台冰激淋如果是和哈根达斯，或者星巴克联名，甚至是奢华巧克力品牌合作，增强独一无二，更年轻化的的现场体验感，会不会更有趣一些？#咖啡体验##奢侈品牌# #茅台瑞幸联名为何不火了#