播客的商业价值被严重低估了！”

今年在成都的中国网络视听大会上，有头部播客创作者在现场如此喊话，甚至带着一丝不甘与愤怒。另一些创作者则提及，现阶段播客的市场天花板肉眼可见。

“播客没办法投流，这个其实对我们限制挺大。”一家国产美妆品牌的相关负责人Lucy(化名)对剁椒Spicy表示：“在其他平台合作一些价格比较贵的优质内容，我们可以通过投流的方式去扩大，但是播客上很多内容可能错过了就没人进来听了，所以在播客合作上我们会相对更严格审核流量和成本。”

事实上，头部播客创作者的报价并不低，据业内人士透露，杨天真的单期定制合作报价在50万上下，“有些品牌一听这个价格就被劝退了”。也有一些品牌不了解播客生态，上来就想将自己的品牌播客做成“下一个《岩中花述》”。

一个好消息是视频播客的崛起，不仅拓宽了播客受众，也吸引了更多品牌。“视频播客覆盖的并不是传统意义上的播客受众，而是吸引了很多视频受众，也让更多的品牌方有勇气加入到播客中来”，JustPod厂牌主理人程衍樑告诉我们。JustPod是国内领先的播客与数字音频公司，此前打造过《岩中花述》等多档爆款播客节目。

“这个行业还在初期的探索阶段，商业化的模式、流程还没有彻底跑通；另外不论是主播、平台、还是品牌，大家对于播客怎么做商业化的一些认知还没有对齐；包括很多主播是单人作战，投入的时间精力、数据敏感度、对品牌方需求的理解和判断，都会影响商业化效率”，声动活泼商业化负责人杨秋杰表示。声动活泼属于播客商业化的典范，有单独的商业化团队、形成了专业的合作SOP，旗下《声动早咖啡》的商业覆盖率最高可以做到80%。

种种矛盾之下，如何提高播客营销的确定性、如何提升播客商业化的效率，已成为播客营销领域亟待解决的议题。

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